Skjønnhetsmerkene som støtter LGBTQ + -forbrukere uten rosa vask

Kosmetikkindustrien tar sikte på å være mer variert og mindre "rosavasket" og tar en mer dempet tilnærming til produktkampanjer i løpet av årets Pride-måned.

Vi feirer LGBTQ + -livet og kjemper for likestilling, hvert år kommer Pride-organisasjoner sammen for å skinne et lys over samfunnet og utfordringene medlemmene møter på daglig basis. I løpet av de siste få månedene av Pride har det vært en stor økning i merkevarer som har brukt bevegelsen for å kommunisere med forbrukerne. Denne markedsføringstaktikken, når den hovedsakelig gjøres for økonomisk gevinst, er det mange kritikere omtaler som 'pinkwashing' der merkevarer hopper på LGBTQ + -vognen for å kapitalisere på det som opprinnelig begynte som en protest.

Pride-måneden, som dukker opp som en tid for regnbuefylte annonser og ofte oppriktige erklæringer om alllyship, har blitt enda en mulighet for merkevarer til å økonomisk utnytte noe uten å hjelpe saken det er designet for å støtte.

Imidlertid, i kjølvannet av George Floyds drap og de påfølgende globale protestene som har dramatisk re-fokusert samtaler de siste ukene, sørger merkevarer - spesielt de innen skjønnhetsindustrien - for å enten forsinke eller omarbeide kampanjene sine, og unngå tokenistiske karakteriseringer og sikre deres praksis samsvarer med deres doktriner.

"For å være helt ærlig, er jeg helt frustrert over de fleste selskaper som hopper på denne vognen for å feire Pride som et kapitalistisk spill," sier Grunnleggeren av kjønnsflytende, lesbisk eid selskap Noto Botanics. 'Jeg føler at årets Pride allerede er mer autentisk enn fjorårets Pride, så langt som selskaper som kommer ut, fordi de vet at de kommer til å bli kalt mye lettere ut.'

Aldri før har det vært viktigere for næringslivet å nærme seg synet på diskriminering med engasjement og troverdighet, å strekke seg utover kommersielle interesser og demonstrere ekte hjelp. Selv om det ikke er mangel på dette på sosiale medier og produktemballasje, har merkevarer som tjener inn på en bevegelse de ikke håndgripelig hjelper, vært for sakte til å innse behovet for mer åpenhet, deres roller i aktivisme begrenset til lanseringer og salg.

Dette betyr imidlertid ikke at alle kampanjer i Pride-måneden er 'dårlige'. Her avrunder vi noen av våre favoritt skjønnhetsmerker for veldedighet og setter pengene sine der munnen deres er i den pågående kampen for likeverd og aksept. I likhet med Pride selv er de høylydte, stolte og feirende overfor LGBTQ + -livet, så hvis du ønsker å nyte noe nytt og bli involvert, det er her du skal begynne.