Forblir du relevant under COVID-19? Skjønnhetsselskaper henvender seg til teknologi

Ettersom låseperioden utvides over hele verden, søker kosmetikkmerker nye måter å bygge sine lokalsamfunn med teknologi i forkant.

I et forsøk på å appellere til forbrukere i låsing, legger skjønnhetsmerker mer fokus på deres samfunnsbyggingsmetoder og omfavner teknologi som et middel til å overvinne barrieren industrien som helhet står overfor med salg via fysisk detaljhandel ikke lenger er et alternativ.

Skiftet av deres sosiale strategier fra produktdrift til økt livsstilsinnhold på internett er ikke nytt - kosmetikkmerker har vært utrolig aktive på nettet en stund nå - men deres tur til musikk er. Live DJ-sett på Instagram og spesialtilpassede spillelister er forferdelig i det online skjønnhetssamfunnet for øyeblikket mens publikum forblir under sosiale distanseringsordrer, en trend som er blitt akselerert ti ganger siden karantene startet.

'Vi har sett en enorm økning i interessen for mer innhold som ikke er spesifikt for produktet,' sier Alleyoop-grunnlegger, Leila Kashani Manshoory. 'Selv om vi har dablet inn livsstilsinnhold før, var det ikke nesten på samme nivå som vi gjør det i dag. Jeg tror karantene har fått oss til å øke spillet vårt fordi interessen er helt sikkert. '

Med Instagram-historier som lenker direkte til disse spillelistene på deres respektive kontoer, er selskaper som Bareminerals, Il Makiage og Alleyoop bare noen få av de store navnene i bransjen som har blitt involvert. Even Glossier driver for øyeblikket sin egen Spotify-side med over tretti spillelister som er tilgjengelige for de 17,000 følgere de har på plattformen (Mixtape 14 er absolutt min favoritt, ta en lytt her.).

Sammensetningene av disse merkene på Spotify og Apple-musikk deler lignende temaer for å holde seg motivert mens de er hjemme, mens de fortsetter å prøve å posisjonere seg som livsstilsorienterte, men det som viser seg å være mest vellykket er integrasjonen av musikk med IGTV.

Til tross for at TikTok ble betydelig overskygget (IGTV ble bare lastet ned av 7 millioner mennesker i forhold til TikToks 1.5 milliarder i samme tidsramme), ser IGTV ut til å gjøre et betydelig comeback gjennom skjønnhet, ettersom merkevarer slår ut innhold for brukere som sitter fast innendørs. Og det å se på den økende populariteten ser ut til å være veien videre, spesielt for Youth to the People, et hudpleiemerk som var vertskap for et times DJ-sett 27. mars som hentet tusenvis av seere fra hele verden.

'Musikk har definitivt vært noe som har vært kjernen i merkevaren,' sier medstifter Greg Gonzales. 'Vi har hatt Spotify i to år nå, og vi lanserte en konsertserie i LA tidligere i år. Være i  karantene hva som fikk oss til å være vertskap for vårt første DJ-sett over IGTV, og vi har begynt å tilby mer råinnhold, i tillegg til klasser om vegansk matlaging, yoga og lymfatisk utgivelse. Det er viktig at vi tilpasser programmeringen og tenker på alt vi gjør. '

Men hvis du fortsatt lurer på hvordan dette er fordelaktig for merkevarer, vet du at det er prioritering av engasjement fremfor salg, av spill over inntekter, som holder dem flytende. I det lange løp forvandler det helt hva disse selskapene er kjernen, og det som er tydelig er at det helt sikkert kommer til å være mer livsstilsfokus i fremtiden så lenge teknologi er involvert.