MAC Cosmetics, elf og Morphe er bare noen av dem som er involvert i en kampanje som prøver å endre oppfatninger om hva det vil si å være svart.
I 2020 var det presserende spørsmålet «hvordan kan jeg hjelpe» et som dominerte sosiale medier langt inn i året etter.
Det kom på bakgrunn av protester over hele verden som ikke bare ba om en slutt på politibrutalitet og rettferdighet for drapet på George Floyd, men for forbedret allierte fra store merkevarer som lenge var skyld i å tjene på utnyttelsen av svarte mennesker.
Med BLM nå største sivile bevegelse i USAs historie har det blitt stadig vanskeligere for selskaper å tiltrekke seg forbrukere med tomme løfter om deres solidaritet overfor samfunnet og i 2022 støtte drevet av underliggende performative motiver vil bli snuset ut på et øyeblikk.
Dessverre, i løpet av de siste månedene har de fleste svart-firkantede postingsmerker gjort det falt kort i deres ansvar for å holde farten oppe, og hovedtyngden av materiell handling har falt tilbake i hendene på de med langt mindre innflytelse.
Det vises med unntak av noen nøkkelspillere i skjønnhetsverdenen, men takket være Sharon Chuter, en mektig talsmann for svarte stemmer i hele bransjen og grunnlegger av Trekk opp for endring, en organisasjon som jobber for å innlede en fremtid med rettferdig svart representasjon hos selskaper og holde dem ansvarlige for deres selverklærte "våkne" når presset for likestilling var umulig å ignorere.
På et oppdrag for å endre måten folk tenker på ordet "svart", hennes siste kampanje har som mål å endre oppfatninger rundt hva det vil si å være svart, avvise negative konnotasjoner og feire skjønnheten i svarthet.
Hvordan? Ved å samarbeide med slike som MAC Cosmetics, elf og Morphe (blant en rekke andre) om begrenset opplag, helsvart emballasje for deres mest kjente produkter for å øke bevisstheten og provosere frem meningsfulle samtaler. All fortjeneste – forrige februars første inkarnasjon var enormt vellykket og skaffet hele $400,000 XNUMX – går til Pull Up For Change Impact Fund, som gir finansiering til nye svarte bedriftseiere.