Søk
meny meny

Hvordan prioriterer skjønnhetsbransjen åpenhet på nett?

Ettersom industrien fortsetter å utforske digitale rom, er fellesskapsentriske plattformer som tillater kontroll av kosmetikk og hudpleieprodukter i sanntid, de mest populære.

Det burde ikke komme så mye som en overraskelse, men online forbrukerengasjement har blitt en topp prioritet for skjønnhetsbransjen.

Alle som har vært oppmerksomme i løpet av det siste tiåret eller så, vil ha lagt merke til at mange ledende skjønnhetsmerker raskt flytter fokus til nettplattformer, og forestiller seg forbrukeropplevelsene sine med den digitale verden i tankene.

De fleste er opptatt av å teste ut ny, oppslukende teknologi, og noen går til og med så langt som å dyppe tærne i metaverse for å holde Gen Z-forbrukere engasjert.

Noen eksempler på disse digitale innovasjonene inkluderer kunstig intelligens, dyp læring og utvidet virkelighet. Alle er på kurs for å forandre hvordan vi samhandler med kosmetikk, parfyme og hudpleierutinene våre.

Men mens merkevarer utvikler seg og endrer seg for å følge med, er selskapets åpenhet like viktig som alltid.

Newness samler inn 3.5 millioner dollar for sine "Twitch for beauty streamers" | TechCrunch

Bortsett fra kreative markedsføringsstrategier, er forbrukerne nå mer bevisste på innkjøp, etikk og bærekraft. De fleste vil sannsynligvis bli avskrekket av mangel på klarhet om hvordan et selskap opererer og vil trenge forsikring om at det de kjøper inn stemmer overens med deres egne personlige verdier.

Hvordan kan denne åpenheten prioriteres i et område som er i stadig endring, hyperkonkurranse og utelukkende online? Spesielt i en tid med feilinformasjon og dataoverbelastning?

Jenny Qian er grunnlegger og administrerende direktør for NYHET, en fellesskapsentrisk plattform designet eksklusivt for skjønnhetsbesatte som oppmuntrer til samtale om bedriftspraksis og bærekraftig innkjøp. Hun tror plattformen hennes kan gi løsningen.

«NEWNESS er en pågående samtale om skjønnhet, og den samtalen er åpen for alle – som å se en film versus å facetime vennene dine,» forklarer hun.

«Det hjelper med autentisitet, for hvis fellesskapet ditt støtter deg, ville det være forferdelig å markedsføre produkter du ikke nødvendigvis elsker. Det utdyper den tilliten.'

Newness Beauty Livestreaming Platform: Hva du bør vite – WWD

Tenk på NEWNESS som en mer inkluderende versjon av Twitch, der spilling og skjønnhet kombineres og feiret. Det tilbyr et trygt og innbydende miljø for forbrukere, innholdsskapere og bedrifter å samhandle via live-streaming. Brukere kan engasjere seg fullt ut med sminkeopplæringer, GRWMS, unboxings og anmeldelser i sanntid.

NEWNESS søker å skape autentiske samtaler mellom merkevarer og deres kjøpere, og oppmuntrer til åpenhet og fellesskapsvekst.

«Alle på NEWNESS er skjønnhetsentusiaster! Så du føler virkelig at du får kontakt med så mange mennesker som deg,' @uncovertheglow forteller Dazed.

«Du kan nerde på produkter, ingredienser, de siste merkene du har prøvd. Det er et mer nisjepublikum enn andre videoplattformer, noe som gir det en sterkere fellesskapsfølelse. Jeg elsker også at det er tilbakemeldinger i chatten.'

Og uten å skjule seg bak villedende filtre eller polerte redigeringer, garanterer NEWNESS at skjønnhetens sprang inn i nettverdenen ikke bare er enda et bransjebud for å gjøre salg.

Eks-Twitch-ansatte samler inn 3.5 millioner dollar for skjønnhetsfokusert streaming-oppstart "Newness" - Tubefilter

Dette støttes av dens 'Crystals'-funksjon. Ved å se en live-stream eller trykke på følg-knappen, kan brukere tjene og deretter bytte ut krystaller mot produkter i full størrelse, premier i begrenset opplag og mer. De kan også gi dem i gave til hverandre.

Det er en inntektskilde som styrer unna sponset innhold og som støtter den fellesskapsentriske etosen som NEWNESS er stolte av.

«Jeg liker virkelig å gi gaver fordi det er en mulighet for fellesskapet til å sende kjærlighet til favorittinnholdsskaperne sine,» avslutter Qian.

'NEWNESS oppmuntrer til god oppførsel og lar brukere føle at kontoen deres har verdi.'

"Dette er hva gamification av skjønnhet trenger for å lykkes."

 

Thred Nyhetsbrev!

Registrer deg på vårt planet-positive nyhetsbrev

tilgjengelighet