Hijabi eks-modell Halima Aden for å løse beskjedent motes mangfoldsproblem

Aden har nå med hell skilt seg fra en bransje hun følte var uforenlig med hennes tro. "Jeg fikk alltid en boks, et privat sted å bytte på, men mange ganger var jeg den eneste", fortalte hun Voa Nyheter forrige uke.

Dette kommer på et avgjørende tidspunkt for muslimske forbrukere. Til tross for at beskjeden mote er verdsatt til svimlende 277 milliarder dollar, føler hijabikvinner fortsatt at luksusdesignere ikke dekker deres behov.

Hovedproblemet er at Muslimer markedsføres ikke til hensiktsmessig, til tross for 1.8 milliarder av befolkningen.

Få luksusmerker, for eksempel, markedsfører skjerf som 'hijab' eller 'headcovering', selv om de tilbyr varer som er lange nok til å dekke hode og nakke.

Selv når merker tilbyr beskjedne alternativer, kan de mangle stil og kvalitet. Rawdah Mohammed, en somalisk-norsk modell, mener merker må jobbe hardere for å inkludere muslimske kvinner motes samtaler.

Fremtredende selskaper har nylig gjort fremskritt med å nå et beskjedent publikum, med Nike som lanserte sitt PRO hijab i 2016.

Men å krysse av for en boks er ikke det samme som å forstå muslimsk kultur eller dens forbrukere. E-handelsgiganten Net-a-porter har gitt ut årlige Ramadan-redigeringer siden 2017, men klarer ikke å skille mellom ferien og den avgjørende Eid-feiringen, når enkeltpersoner spiser glamorøse antrekk for å se best mulig ut.

De som søker beskjedne garderober er fortsatt ofte ekskludert fra mainstream, med hijabi-inkluderende stiler oppført separat på detaljhandelsnettsteder. Dette oppretter bare nye grenser mellom muslimske og ikke-muslimske samfunn.

Dessverre er det i stor grad økonomisk gevinst som motiverer luksusangrep til det beskjedne markedet.

I følge rapporten Islamsk økonomi brukte Muslim 283 milliarder dollar på klær i 2018. Insentiver for å imøtekomme dette markedet fortsetter å vokse, etter hvert som DinarStandard spår at muslimske forbrukere vil bruke 402 milliarder dollar på klær innen 2024.

Adens beslutning om å designe for Modanisa er et håpefull nikk til et mer inkluderende motelandskap. Men det er på høy tid at vestlig luksus følger etter.

Tross alt handler det ikke bare om markedsføring mot hijabikvinner, men å sørge for at de får tilgang til rommene der disse avgjørelsene tas, slik at de kan kalle bildene selv.