Én størrelse passer ingen: er det en løsning på forskjeller i størrelse på klær?

Midt i pågående kritikk om at mote har et størrelsesproblem, finner bransjen seg hardt presset for å gi kundene en løsning som ikke bare imøtekommer dominerende forbrukergrupper.

Et smalt utvalg av størrelsesalternativer har lenge hindret moteindustrien, en bransje som ofte tyr til "forfengelighetstørrelse", hvor klær aktivt blir merket en størrelse mindre, slik at merkevarer er i stand til å villede kjøpere til å tro at de er tynnere enn de faktisk er. Å la forbrukerne føle seg effektivt forvist fra både vanlige og luksuriøse butikker, er den nåværende størrelsesskalaen diskriminerende og tvinger folk til å passe inn i en boks som rett og slett ikke ble laget for dem.

Gitt at den gjennomsnittlige kvinnen opplever omtrent 31 størrelsesendringer i løpet av det voksne livet, og den gjennomsnittlige mannen 24, er det ikke overraskende at kundene fortsetter å presse på for mer omfattende tilbud.

Imidlertid, selv om disse problemene kan virke lett løselige, fortsetter prosessen med å finne en passende passform, hovedsakelig fordi merkevarer sliter med å komme med en løsning som henvender seg til alle.

'Systemet er ødelagt akkurat nå,' sier medstifter av Uspunnet Beth Esponnette. 'Merker prøver alltid å nå maksimalt antall mennesker slik at de retter seg mot den dominerende gruppen og marginaliserte mennesker blir ignorert.'

Slik ting ser ut, er det ingen hemmelighet at moteindustrien har en dårlig grep av kundestørrelser, spesielt fordi merkevarer fortsetter å presse utdaterte kroppsstandarder de antar at kundene vil bli assosiert med. Sentrerer sterkt om denne unnlatelsen av å fjerne status quo, the debatt over dimensjonering har nådd noe av et kokepunkt, men ett underliggende spørsmål er fortsatt ikke til å bli besvart. Hva, om noe, kan gjøres med det?

Foreslått gang på gang gir introduksjonen av et universelt størrelseskart som ikke varierer mellom etikettene, en øyeblikkelig og logisk måte å bekjempe denne forvirringen på, men den oppfyller fortsatt ikke behovene til spesifikke størrelseskull.

'Å bruke en matematisk formel er en veldig rask og etablert måte å gjøre det på, men det er også veldig uforsiktig,' sier Esponnette. 'De resulterende størrelsene passer faktisk til et veldig lite antall mennesker.' For å oppnå en rekke mer varierte former og målinger har det derfor nylig dukket opp to progressive alternativer for merkevarer: spirende teknologi designet for å transformere hvordan vi handler på nettet og retur av klær etter mål.

Midt i en tid der garderober viker for e-handelsshopping, er det fornuftig at teknologiselskaper vil være raske til å hoppe på vognen. Å anerkjenne at å veilede kjøpere til riktige størrelser i de tidligste stadiene av surfing nå er en topprioritet, ettersom det øker gjentatte kjøp og dramatisk reduserer kostbare avkastninger, blir det stadig flere nye "klærverktøy" utviklet. 'Å kunne tilby anbefalingsverktøy til en kunde er ekstremt viktig for digital fordi de gir et nivå av personalisering som ligner på det du kan få i en avansert butikk,' sier Heidi Zak, administrerende direktør i ThirdLove, et merke som bruker et quizverktøy for å identifisere riktig størrelse basert på svar på en rekke detaljerte spørsmål. 'Det er den ideen om å prøve å gjenskape en butikkopplevelse, men å gjøre det online,' legger hun til.

Fra visualiseringsverktøy som tillater kjøpere å praktisk talt 'prøve' klær gjennom en utvidet virkelighets mobilapp til 3D-skanningsteknologi som utfører en fullstendig skanning av forbrukerens kropp og identifiserer størrelsen med et unikt nøyaktighetsnivå, er listen over tilknyttet teknologi endeløs.

En ekstra vinn-vinn når det gjelder bærekraft er at de også hjelper merkevarer med å lagre riktig mengde lager og unngå overskudd. Dessverre viser en fersk rapport imidlertid at nesten 80% av merkevarer og forhandlere fortsatt ikke bruker teknologien som veldig tydelig kan hjelpe dem med å takle noen av deres største utfordringer, og etterlater bare ett alternativ.