KSIs Dissimulation bringer YouTube-fellen til mainstream

Å være en YouTuber før du snudde deg til musikk pleide å være et yrkesvalg som var moden for latterliggjøring. Takket være nybølgeindustrihandlinger som KSI, Joji og Quadeca endres reglene endelig.

Det var ikke så lenge siden da Olajide Olatunji, bedre kjent som KSI, gjorde seg bemerket med å åpne FIFA-pakker og spille horror-spill på YouTube.

Kjent for sin komiske energi og boblende utstråling, strømmet han gjennom konkurransen og ble et YouTuber på toppnivå alle før XNUMX år. Han forblir i Storbritannia i dag og er en del av Sidemen, et kollektiv som lager ukentlige skittevideoer og komediskisser ofte basert på TV-show, og trekker inn millioner av seere hver uke.

KSI som en soloartist har skiftet fra spillkommentator til fullverdig atlet og musiker etter hvert som årene har gått. I 2018 og 2019 solgte han ut arenaer for å bekjempe Logan Paul, droppet en haug med diss-spor på både venner og fiender, og lager nå reaksjonsinnhold basert på hans underreddit. Nå, etter alle av det har han bare droppet sitt første fullverdige soloalbum med tittelen hykleri, som klokker seg inn på pene 12 spor og kan skilte med en rekke funksjoner, inkludert Trippie Redd, Tion Wayne, Rick Ross og mange andre.

Det er første gang en YouTube-artist tar på seg toppartistene innen populærmusikk, og kan ha en enorm hånd i å riste av avskjedigelsen som mange internettartister møter når de hopper inn i en verden av "seriøs" musikk.

Hvorfor avviser mainstream YouTube-personligheter som legitime artister?

Det er ikke vanskelig å se hvorfor noen kan ha vanskelig for å ta et YouTuber-album så oppriktig som de sikkert hadde håpet. Mens konvensjonelle handlinger bygger håndverket sitt fra grunnen av og etablerer deres personas fast innenfor kunsten, har YouTubers en tendens til å tråkke en linje som er mer lik komikere og sosiale medier.

Det er vanskelig å sette pris på alle nyanser og finesser i kjendisens mer bekjennende musikalske øyeblikk, når mange forbinder dem med FIFA-pakkeåpninger, komedieskisser eller daglige vlogger. Hver dag ser vi innsiden av soverommene når de reagerer på memes eller flytter drama på en offentlig scene - som et publikum føler vi at vi kjenner dem ut og inn, selv om vi sannsynligvis ikke gjør det. Det er denne fullstendige gjennomsiktigheten og åpenheten i et YouTuber-liv som opphever enhver følelse av mystikk som kan komme med musikken eller uttrykket.

Det tilsvarer at en av kameratene dine slipper en miksbånd full av kjærlighetssanger eller introspektive rapvers. Det endelige produktet kan være fantastisk, men de vil alltid være en vanlig venn og person før de noen gang er en 'artist'. Det er denne mentaliteten som gir YouTube-rappere og musikere et stigma.

Kan ting endres i bransjen?

Når det er sagt, hykleri kunne markere et ganske stort skifte i holdning til YouTubers og musikk.

Det er for øyeblikket like bak 1975s siste album Merknader til et betinget skjema på de offisielle britiske hitlistene, og hver sang har nærmere 2 millioner spill på Spotify innen en uke etter utgivelsen. Dette er store, skiftende tall for en internettkjendis, og det er et tegn på at vanlige publikum kan bli mer mottakelige for kunstnere som kommer fra ukonvensjonelle steder.

KSI er selvfølgelig ikke den første som treffer det stort. George Miller henvendte seg til lo-fi alternativ hip-hop og new wave emo i 2017, og droppet sitt originale YouTube-alias av Filthy Frank og erstattet det med navnet Joji. Han nyter nå en veldig suksessfull karriere og kan skryte av over 12 millioner lyttere på Spotify, men har tatt avstand fra YouTube-scenen som et resultat.