Oatly vekker kontrovers for greenwashing igjen

Selv om det er et stort element av sannhet i uttalelsen ovenfor, har UK Advertising Standards Authority (ASA) sagt at Oatly kun konsulterte en enkelt klimaekspert før de inkluderer det i kampanjen deres. Og til og med eksperten selv hørtes ikke så overbevist ut, og la «sannsynligvis» til på slutten av sin offisielle uttalelse.

I sin siste TV-reklame uttaler Oatly at selskapet deres 'genererer 73 prosent mindre CO2 vs melk, regnet fra produsent til kjøpmann.' Denne statistikken er imidlertid ikke basert på fagfellevurdert bevis og gjelder ikke for hele varemerkets utvalg.

Tallet er bare sant når en av Oatlys produkter – barista-utgaven havremelk – sammenlignes med full fet kumelk. Resten av linjen har ikke blitt studert i sammenligning.

ASA mottok 109 klager på Oatlys krav primært fra husdyrholdsselskaper som sa at selv om konkurranse er normalt, bør ærlighet og fakta komme først og fremst.

Naturligvis hørte andre mennesker nyhetene og tok til sosiale medier for å avsløre sannheten om de nye kampanjene, som Oatly-talsperson Tim Knight sa til, "det er klart at vi kunne vært mer spesifikke i måten vi beskrev noen av de vitenskapelige dataene." '

Knight fortsatte: 'Vi er et vitenskapsbasert selskap og er stolte av å være presise, men vi kunne vært tydeligere. Vi snakker mye om disse tingene, fordi vi ønsker å gjøre det enkelt for folk å gjøre en informert overgang fra meieri- til havredrikk.'

Selvfølgelig har mange studier bekreftet at å ta i bruk et vegansk eller vegetarisk kosthold vil drastisk redusere ditt individuelle karbonfotavtrykk hvert år. Dessuten er havremelk så deilig - tanken på å ha "ekte" melk i kaffen min får faktisk magen til å skurre.

Men Oatly må være forsiktig med sine markedsføringsordninger i fremtiden, for å sikre at forsknings- og markedsføringspåstandene støttes godt, slik at den ikke havner i varmt vann igjen (eller det gjør det, ha).

Siden merkevareærlighet og bærekraftig praksis er høyt oppe på Gen-Zs liste over forbrukerkrav, er det et dårlig trekk å vinne oss gjennom lange sannheter.

Oatly har allerede gjort nok tvilsomme grep med sine investorer og ingrediensinnkjøp. Og greenwashing er ikke noens kopp te.