Pantone kunngjør sin offisielle 'Color of the Year'

Hvorfor valgte Pantone Illuminating og Ultimate Grey?

Med Pantones egne ord er kombinasjonen av gult og grått ment å skildre en følelse av 'lykke støttet av styrke' som er 'ambisjonell' og oppmuntrer til en følelse av at 'alt kommer til å bli lysere'.

Det er sannsynligvis ikke hva du forventer å komme ut av 2020, hva med alle lockdowns, pandemier, protester og politiske omveltninger, men når vaksiner begynner å komme inn i det offentlige, ser det ut til at vi kan ha kommet oss gjennom det verste. Det er optimisten i meg som snakker, i hvert fall.

Pantone hentyder også til sosial aktivisme som Black Lives Matter som skjedde gjennom 2020, og uttalte at fargeparingen gjenspeiler 'vårt medfødte behov for å bli sett, å være synlig, å bli gjenkjent, for å få våre stemmer hørt'. Leatrice Eiseman, administrerende direktør for Pantone Color Institute, legger også til at vi 'trenger å føle oss oppmuntret og oppløftet'.

To farger virker sannsynligvis litt rart, men det er faktisk ikke første gang det skjedde. 2016 'Årets farge' var både Rose Quartz og Serenity, som ble valgt for å gjenkjenne en økende uskarphet av kjønnsnormer og omfavne flyt.

I fjor, 'Classic Blue' ble valgt å erkjenne en 'terskel til et nytt område' med fokus på mental velvære, og et nylig tillegg til Pantones offisielle fargespekter - 'Periode rød' - ble introdusert for å oppmuntre til mer samtale om kvinners likestilling og demontere gamle tabuer rundt kroppslige funksjoner.

Har initiativet noen gang møtt kritikk?

Pantones innsats har imidlertid ikke vært helt ugyldig.

Å blande åpenbar kommersialisme og forbruk med sosiale årsaker og offentlig stemning har gned noen feil vei tidligere, og hele initiativet har blitt anklaget for å være noe mer enn en sjelløs pengegrep som øker Pantones bransjeinnflytelse uten å bidra til mye annet. New York Times i fjor satte spørsmålstegn ved om det var helt enkelt 'selg mange ting'.

Australske designere foreslo 'Bleket korall' i fjor som et svar på det de trodde var et tonedøv valg fra Pantone, og anklaget selskapet for å være uansvarlig og uforsiktig. Det er lett å se hvor denne kritikken kommer fra; mens Pantones fargevalg hjelper til med å reflektere over årets hendelser og samfunnsendringer, er de i beste fall sterkt merkede og vage.

Likevel fortsetter Pantones næringsinnflytelse å vokse for hvert år som går, og du kan satse på at vi får se gule og grå innenlandske produkter utgitt i mengder i løpet av 2021. Hovedbudskapet å ta bort fra årets valg er en av håp - uansett om du kjøper deg inn i Pantone eller ikke.

Og jo flere farger vi ser som bryter ned kjønnsnormer og ryster samtalen rundt sosiale endringer, jo bedre. Det er verdt alles tid.