Tallene ville være tåkrullende i beste fall. Men ettersom landet glir inn i økonomisk ustabilitet, og millioner av familier møter prisøkninger på daglige nødvendigheter, føles overfloden og overfloden av julen mer glorete enn noen gang.
Forhandlere har svart på levekostnadskrisen ved å hevde det kutte budsjettene på tvers av festlige kampanjer. John Lewis og Tesco har valgt annonser med mer sentimentale meldinger, og antyder at poenget ikke handler om å "bruke penger", men "å være snill'.
En talsperson for John Lewis beskrev hvordan de dystre økonomiske utsiktene hadde påvirket produksjonen på selskapets festlige kampanje. Den nye reklamen, kalt «The Beginner», følger en middelaldrende mann som lærer å skateboard.
Uten noen av CGI-ene til tidligere John Lewis-juleannonser, føles den nye videoen definitivt tilbaketrukket. Det var "et veldig bevisst valg" forklarte Claire Pointon, kundedirektør hos John Lewis.
'Tonen har vært viktig for oss i forhold til hvordan vi forteller historien'.
Til tross for mindre budsjetter og mer emosjonelle meldinger i deres festlige annonser, er britiske selskaper fortsatt satt til å bruke 9.5 milliarder pund før jul i år.
Disse månedene er kjent som "det gylne kvartal" fordi forhandlere har en tendens til å tjene mesteparten av sin årlige fortjeneste i denne perioden.
Imidlertid forventes publikum å bruke 4.4 milliarder pund mindre på ikke-nødvendige ting denne julen. Og merkevarer reagerer ved å skifte fokus til verdi og prissetting.
Hvor søte de enn er, er disse kampanjene vanskelige å skille fra detaljhandelsbransjen for flere milliarder dollar de promoterer.
Til syvende og sist hjelper disse annonsene gigantene i high street med å tjene svimlende summer – og den eneste måten å gjøre det på er ved å oppmuntre publikum til å bruke sine hardt opptjente og foreløpig knappe forbruksinntekter på julemat og -gaver.
Når landet går inn i en ny spareperiode, er det virkelige spørsmålet om vi trenger julereklame i år. I det minste bør vi stille spørsmål ved om det i det hele tatt er mulig å produsere sensitiv festlig markedsføring. Lenge assosiert med overforbruk og overforbruk, har høytiden blitt en kapitalistisk høytid mer enn noe annet.
Å utnytte ideen om at julen har en "sann mening" – forestillingen om å gi opp seg selv i andres interesse, og fokusere på å dele fremfor å motta – har blitt en hjørnestein i festlig markedsføring.
Men hvis vårt største mål i år er å verne om våre kjære og gå bort fra unødvendige utgifter, trenger vi absolutt ikke en glitrende reklame for å fortelle oss det. Uansett hvor rivende det er.
0
energi
0 kommentarer
