Hvordan alternativ soveromspop har forandret ansiktet til musikk

Billie Eilish er ikke den eneste som blander sammen hitlistene. Pops nyeste bølge av artister blander autentisk intimitet med tilgjengelige lyder for å tilby noe helt unikt.

Berømmelse i 2019 ser ut til å være et merkelig oppnåelig fenomen.

Du trenger ikke lenger en agent, et nettverk av industriinnsidere eller økonomisk støtte for å gjøre det stort. Takket være plattformer som SoundCloud, YouTube, Spotify og Facebook, er det å få deg selv hørt av massene en mer demokratisk prosess enn noensinne.

Evnen til å få oppmerksomhet fra millioner med et viral innlegg har hatt vidstrakte forgreninger over hele linja, enten det er i politisk diskurs, kunst generelt eller våre forhold til hverandre. Vår ide om vanlig kultur har blitt stadig mer spredt i informasjonstiden.

Musikk har ikke vært immun mot disse endringene - og Gen Zs lyseste stjerner er eksempler. Hvem som helst kan bli en suksess over natten uten å være signert på en etikett, og hvem som helst kan lytte til noe, når som helst og hvor som helst.

Streamingtjenester har gjort det mulig for yngre lyttere å utvikle langt mer eklektisk smak enn den gjennomsnittlige musikkfan fra for eksempel 1990-tallet. Etter hvert som grensene mellom sjangre blir mindre tydelige, blir popmusikk i sin tur mindre ren. Dagene til Simon Cowells orkestrerte markedsvennlige boyband har vært nummerert i ganske lang tid. Hvis du går tilbake til X-Factor fra 2004, ser det alt fryktelig utdatert av dagens standarder.

Stigende stjerner i dag kommer ikke nødvendigvis rett fra hovedkvarteret til store virksomheter, i stedet for å finne en feberaktig fanbase online på egne måter. De blir ikke fortalt hvordan de skal kle seg, hvordan de skal utforme seg selv, og de handler på egenhånd.

Det mest åpenbare eksemplet på denne egenproduserte popen er Billie Eilish, hvis siste album har gjennomsyret bransjen som ingen annen nyere plate har gjort. Selv om det ville være lett å avvise henne som en annen bransjevennlig pophandling, er realiteten at Billie er en egenprodusert Gen Z-stjerne, en som er født av talentene hennes i stedet for godkjenning av en plateselskapsleder.

Hun gjorde det stort etter å ha lagt ut sangen 'Ocean Eyes' til SoundCloud, som til slutt førte til en EP kalt 'Don't Touch Me' som ble utgitt i 2017. Billie har siden blitt katapultert til forkant av musikkbransjen - men, avgjørende, begynnelsen hennes var på en plattform som alle, hvor som helst, kan legge ut arbeidet sitt på.

På samme måte fant tyve år gamle Clairo berømmelse gjennom sin hjemmelagde lo-fi YouTube-video for 'Pretty Girl', en diskret popsang som hun laget på soverommet sitt om å streve for å være den idealistiske romantiske partneren.