Daniel Arsham tar opplevelsesmessig shopping til et helt nytt nivå

NYC-baserte kunstner Daniel Arsham har overtatt Selfridges 'Corner Shop for et instillasjon-møter-shopping-prosjekt som en del av det ikoniske London-butikkens tre måneders lange' fremtidige fantasi 'kreative kampanje.

Vandrende langs Oxford Street i dag, snublet jeg over vindusdisplayet i Selfridges, Londons mest berømte varehus. En hvit, erodert veranda 992 med skreddersydde tallerkener som leser ARSHAM 3019, en boks med Heinz-fløte-tomatsuppe som du kan kjøpe for £ 1.50, og til og med en basketballbøyle hilser tilskuere og trekker dem inn i butikken.

Dette er en del av en kunstinstillasjon med tittelen 'The House av Daniel Arsham', som ombilder et typisk familiehus i en fjern fremtid i 2019, og et eksempel på en ny taktikk som brukes av forhandlere for å tiltrekke seg kunder. Eksperimentell shopping er metoden, med sikte på å gi en mer interessant og interaktiv opplevelse for de som foretrekker å surfe på nettet. En kunstutstilling og shoppingopplevelse samtidig? Regn med meg.

I løpet av de siste årene har shopping gjennomgått en dramatisk transformasjon, og i løpet av det neste tiåret kan det endre seg fra den enkle handlingen å kjøpe til en aktivitet drevet utelukkende av interaktiv teknologi og opplevelser. Som svar på veksten av digital shopping er økningen i såkalt 'opplevelsesmessig shopping' en ny måte for merkevarer å nå forbrukere som ellers kan velge å surfe på nettet.

Tenk pop-up butikker på steroider. Butikker som konfronterer besøkende med morsomme ting å se og gjøre i stedet for å presse et salg på dem i det øyeblikket de går gjennom døren. 'Måten vi er i stand til å få våre besøkende fysisk, håndgripelig og sensuelt engasjere seg i merker, har en avkastning på investeringen som ingen annonser noen gang kunne komme i nærheten av,' sier Maryellis Bunn som designet Museum for iskrem i Amerika.

Det er ikke overraskende at erfaring driver salg, og mange selskaper går mot å omfavne det - inkludert de på Selfridges. Plassen viser en kombinasjon av Arshams kunstverk samt rimeligere produkter for potensielle kjøpere, og er også det siste eksemplet på hans engasjement med en forhandler, og ankom rett etter banedesignet for Dior under Paris Fashion Week.