Burger King beklager kontroversiell 'kjøkken' tweet

Hvorfor tweeter Burger King i utgangspunktet?

Selv om den internasjonale kvinnedagen ikke skal betraktes som en markedsføringsmulighet, brukes den fremdeles ofte av selskaper til å markedsføre seg selv og generere diskusjoner rundt deres tjenester eller produkter.

Burger Kings bevisst risikable tilnærming var uten tvil en strategi for å få folk til å snakke, og i så måte fungerte det veldig. Når det gjelder rene engasjementstall og beregninger, var kampanjen en suksess - men det går på bekostning av Burger Kings troverdighet som en likeverdig og rettferdig arbeidsgiver.

For ikke å nevne at denne typen kampanjer er skadelige og distraherer fra den opprinnelige intensjonen til den internasjonale kvinnedagen. Det er ment å være et bestemt øyeblikk der vi fremhever likestilling, reproduksjonsrettigheter, spørsmål om vold i hjemmet, samt kvinnelige kulturelle, politiske og sosioøkonomiske prestasjoner.

Et merke som Burger King som bruker en sliten stereotype for å agn og skifte publikum, er øye-rullende og reduktiv, og tar oppmerksomheten bort fra kvinnens viktige arbeid og fokuserer i stedet på en hurtigmatkjede og dets tonedøvende markedsføringsteam.

Det føles helt unødvendig, spesielt med tanke på at dette er den britiske Twitter-kontoen, hvor kvinnelig sikkerhet og mannlig privilegium er i forkant av vanlige nyheter denne uken.

Hva har andre sagt om det opprinnelige innlegget?

Den umiddelbare responsen fra Twitter-brukere var irritasjon og sliten apati. Burger Kings merkevarebygging og markedsføring er allerede skjevt for å være mannsentrert som det er, så det er ikke akkurat en stort overraskelse.

En unnskyldning er i det minste noe, sinn. Det er synd at selv i 2021 merker fremdeles ikke kan se at bruk av slitne vitser for å tiltrekke seg oppmerksomhet ikke kommer til å fungere i det lange løp, selv om retweet-tallene forbedres i en kort periode.

Stuntet gjør også oppmerksom på feilene i dekning av sosiale medier av alvorlige, tungtveiende problemer, nemlig at 90% av menneskene bare så den originale tweeten og ikke den påfølgende informasjonen om kvinnelige kulinariske stipender. Det er veldig enkelt å bare se en del av det fulle bildet på et gitt emne, noe som vises av forskjellen i likes og retweets på de to innleggene.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Forutsigbart ble hele kampanjen spottet og memet uendelige i løpet av de kommende dagene. Denne var et spesielt høydepunkt, og skapte et falskt "eksklusivt blikk" på Burger Kings neste forsøk på viral tweeting som tilsynelatende baserer LGBTQ + -samfunnet før du skrur det opp.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

La oss håpe at vi ser mindre feil som dette i fremtiden. Den internasjonale kvinnedagen handler om folket og de politiske spørsmålene til vår nåværende dag - ikke dumme tweets og markedsføringsfeil.

Forhåpentligvis ser vi ikke en gjentakelse neste år, selv om vi burde aldri undervurder potensialet til selskaper å misfeire spektakulært. Himmelen er grensen i den forbindelse.