Asda slutter seg til den pre-elskede motestriden

Forhandleren er i ferd med å begynne å selge vintageplagg i 50 butikker over hele Storbritannia når forhånds elsket mote beveger seg fra nisje til vanlig.

Som en bransje som er avhengig av kontinuerlig oppdatering av linjer, stiler og trender som tilbys hver eneste sesong, har mote alltid vært utrolig fartsfylt og jobbet i en utrolig fart for å møte forbrukernes krav.

Kravet om at forsyningskjeden skal fungere med en uselvisk hastighet, har ikke vært miljøvennlig, og motes enorme karbonutslipp utgjør som kjent 10% av all årlig statistikk.

Gitt motefokus på å levere et stadig skiftende produktutvalg, har bransjen vært motvillig til å møte den økende etterspørselen etter bærekraft.

Imidlertid, som et resultat av den nåværende pandemien, har forbrukere - som tidligere har lært at trendjakt er en viktig del av det moderne liv - hatt tid til å reflektere, og et press for mer etiske, samfunnsansvarlige og miljøvennlige metoder.

Enter: Asda, som fra og med i dag vil begynne å selge brukte klær i 50 supermarkeder over hele Storbritannia når forhåndsgitt mote kommer inn i detaljhandelen.

Samle krefter med spesialisthandler Forlengt vintage engros (PVW), kommer flyttingen etter at forhandleren lanserte en ordningen oppfordrer kundene til å ta med seg uønskede plagg tilbake til butikkene.

'I en verden der vi blir mer miljøbevisste, vil dette partnerskapet bidra til bærekraftig mote til det vanlige, noe som er en virksomhet vi strever etter i alt vi gjør,' sier Steve Lynam, administrerende direktør i PVW.

Hittil har Lynams selskap angivelig spart over 800 tonn klær som går til deponi ved å gi dem et nytt liv.

Jo flere mennesker som kjøper seg inn i sirkulær økonomi og handle vintage og retro, jo større innvirkning vil vi ha på klimaendringene. '

Denne bevegelsen representerer en historisk førstegang for et britisk supermarked (Asda er landets tredje største kjede), og har blitt drevet av den økende populariteten - spesielt blant Gen Z - av online handelssider som Vinted, eBay og Depop.

For ikke å nevne at Asdas morselskap Walmart i USA opprettet en virtuelt partnerskap med vintageforhandler ThredUp i fjor.

Disse industriendringene, understreket av Asdas nyvunne vekt på vintage, viser hvor raskt bruktbaserte beveger seg fra nisje til mainstream. Moteanalytikere liker GlobalData detaljistanalytiker Emily Salter mener nå at det å kjøpe pre-eide blir en viktig del av hvordan forbrukerne kjøper.