Hvorfor selskaper bruker greenwashing for å villede kunder

Det er fornuftig hvorfor selskaper vedtar disse strategiene. Yngre forbrukere er nå mer forsiktige med karbonavtrykket enn noensinne og forventer en viss bevissthet fra merkevarer de liker. Ved å anerkjenne miljøpåvirkningen av tjenestene deres, kan selskaper komme ut og se ut som den 'gode fyren' som står for de progressive holdningene til tusenårene og Gen Zers.

Men å faktisk endre selskapets policyer og produksjonsmetoder kan være dyrt, tidkrevende og en allsidig innsats. Hvorfor ikke greenwash produktene dine, slik at du kan få innflytelse på din yngre demografiske uten faktisk gjør noen meningsfylt endring?

Hva er til og med mer irriterende er at denne strategien har vist seg å fungere, og ofte er mer effektiv enn materiell handling. Ifølge en studie av Miljøenergilederpublikasjonen i 2012, har symbolske handlinger "en større innvirkning på markedsverdien" og genererer mer inntekter enn om en virksomhet faktisk vet du, gjorde noe ekte. For de fleste merker er greenwashing faktisk et middel til vekst, og det er alle insentiver til å prøve å forvirre og villede kunder.

Hva er noen eksempler på grønnvask?

Et aktuelt, skarpt eksempel er Coca Colas kampanje for å sende plast rundt i sirkler, som understreker selskapets bruk av resirkulert plast i noen av flaskene. Mens denne annonsen kan gjøre det synes som Coca Cola er på vei til å bli et super bærekraftig, miljøvennlig merke, er virkeligheten at den produserer over 3 millioner tonn av plastemballasje noensinne år. Dette tilsvarer 200,000 XNUMX plastflasker Hvert eneste minutt.

Det er før du vurderer at resirkulering av engangsplast sannsynligvis er ikke den beste løsningen til våre svinnsproblemer uansett. Kort sagt, Coca Colas kampanje prøver å presentere et miljøbevisst image for å øke salget uten å gjøre noe av betydelig fortjeneste. Det meste av plasten er fortsatt engangsbruk, produsert med en skummelt høy hastighet, og må resirkuleres for å være eksternt miljøvennlig - en prosess som uansett har vist seg å være svært ineffektiv.

Andre selskaper som Nestle, H&M og Volkswagen har blitt utsatt for skudd de siste årene for å ha opprettet bevisst uklare markedsføringskampanjer som gir et inntrykk av miljøvennlig praksis. Spesielt Volkswagen ble funnet å ha juksede utslippstester, montering av biler med programvare som ga falske utslippsavlesninger.

Det faktum at selskaper er villige til å aktivt lure og jukse seg til å være 'grønne', er forferdelig, og viser et deprimerende høyt nivå av moralsk konkurs. Vi bør være sint på denne typen praksis og sette i gang bråk når selskaper utnytter klimakrisen blatant for økonomisk gevinst. Å ta æren for at kunder som må resirkulere plastflaskene til engangsbruk, er ikke i nærheten av akseptabelt referanseindeks og bør ikke brukes som en måte å "vise frem" selskapets "grønne verdier".

Hva blir gjort med problemet?

All denne kynismen og bedraget i miljøpraksis kan synes å oppmuntre til nederlag. Hvis du med vilje er forvirret, hvordan skal du vite hva som er greit å bruke og hva ikke?

Det er noen gode nyheter som kan være i horisonten. De Storbritannias regjering har foreslått å utvikle standarder for bioplast og biologisk nedbrytbar plast for å forhindre at språket kommer inn i annonseplassen. Vi kan se strengere juridiske regler rundt hva selskaper kan og ikke kan si i fremtiden - noe som er sårt nødvendig. Men hva med personlige vaner som du aktivt kan engasjere deg i i det daglige?

Hva kan du gjøre for å være mer bærekraftig?

Nøkkelen til å leve en virkelig miljøvennlig livsstil er å redusere mengden emballasje og produkter du bruker helt, i stedet for bare resirkulering eller gjenbruk av de du kjøper. Bruk for eksempel en kopp hjemmefra til takeaway-kaffe, bruk alltid dine egne poser for livet eller ryggsekker på supermarkeder, og hent frukt og grønnsaker uten emballasje.

Det er også nyttig å gjøre et raskt Google-søk på selskaper du kommuniserer med regelmessig og sørge for at annonsene deres ikke er for misvisende. Det er vanligvis rikelig med informasjon om den faktiske fremgangsmåten til store merker på nettet, og du kan bli narret gjennom din egen forskning ganske raskt.

Gi deg selv rimelige og mulige mål. Det er nesten umulig å få ned svinnnivået ditt til null. Men ved å ta de rette, små valgene når du handler, kan du enkelt kutte karbonavtrykket ditt. Sjekk vintagebutikker for klær, ikke velg varer i butikker som har mye plastemballasje, og vurder varigheten på produktene du kjøper på lang sikt.

Kraften er alltid i forbrukerhender, og ettersom klimakrisen fortsetter å bli mer alarmerende, er individuell endring i atferd viktigere enn noensinne. Ekte 'bærekraft' kommer fra null svinn og fornybare energikilder - ikke et '10% mindre forferdelig enn før' pakket engangsprodukt.