Ben & Jerry's skal avslutte salget i Occupied Palestine Territory

For alle kynikerne der ute, er dette ikke et spørsmål om dydsignalering fra B&J. Å argumentere for sosial rettferdighet har vært en sentral del av deres merkefilosofi fra begynnelsen.

Født ut av Vermont - en av Amerikas mest liberale stater - av to skolevenner som heter (du gjettet det) Ben Cohen og Jerry Greenfield, har merket alltid hatt et rykte for å være offbeat og progressivt.

Da selskapet uventet vokste i popularitet, ble det klart for eierne at det er et "åndelig aspekt ved virksomheten, [vi så at] virksomheten har blitt den mektigste kraften i samfunnet vårt."

Det er sant, vi vet at merkevarer har makten til å virkelig endre ting og noe av det har å gjøre med deres internasjonale rekkevidde.

Tidligere har Ben & Jerry's kjempet for en myriade av viktige årsaker - inkludert naturvern, miljø, strafferettsreform, LGTBQ + rettigheter og ekteskap av samme kjønn.

Jeff Furman, den tidligere styrelederen som ledet Ben & Jerry's i nesten 40 år, beskrev selskapet som en "sosial rettferdighetsorganisasjon som selger iskrem for å kunne gi drivstoff til advokatarbeidet."

Den har to separate team for markedsføring og aktivisme, som samarbeider en gang i uken. Aktivismeteamet presenterer viktige spørsmål og deres strategi for å takle det, så jobber markedsføringsteamet ganske enkelt for å spre ordet.

Det er et forhold mellom merke og team som har mindre å gjøre med økonomi og alt å gjøre med å bruke deres globale plattform for å fremme positivitet og rettferdighet.

Jeg kan tenke meg noen få selskaper som kunne lære av den klassiske duoen Ben & Jerry. Du må gi det til dem, de vet virkelig hvordan de skal gjøre livet litt søtere.