ダークソーシャルは ダークウェブと混同してください。ダークウェブは、検出されることなくやりたいことを何でもできる、追跡不可能な代替オンラインブラウザです。 人体の一部をオンラインで販売する不気味な犯罪者について話している危険なYouTubeビデオはすべてありますか？ 私 それについて話します。 はっきりしているので。
Z世代はダークソーシャルをどのように使用していますか？
ほとんどのXNUMX代の若者や若い成人は、子供の頃からソーシャルメディアを使用していることを考えると、インターネット上でシームレスに離れていることを知っており、通常、すべてのオンラインアクティビティをより多くの人にブロードキャストすることには消極的です。
のようなスキャンダル ケンブリッジアナリスト また、個人情報の不適切な取り扱いにより、多くの人がデータを暗号化し、VPNを使用し、マーケターが詳細な閲覧履歴を見ることができないようにしています。 ステータスやツイートなどよりも、プライベートメッセージを介してコンテンツやリンクを共有する可能性が高くなりました。 40歳未満の誰かがその日のFacebookステータスを投稿するのを最後に見たのはいつですか。 私たちは今、日々の活動を厳密に暗い社会的チャネル内にとどめる傾向があります。
Z世代はまた、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームからのビデオコンテンツに焦点を当てて、実用的な理由ではなく娯楽上の理由でソーシャルメディアを使用しています。 2022年までに、ビデオはの82％を占めると推定されています を オンライントラフィック。クリエイターのスポンサーシップとインタラクティブなクリック可能な広告が、Z世代に到達するための最良の方法です。 このトラフィックの多くは追跡可能ですが、メッセンジャーとTikTokを介したビデオ共有は暗号化されたままになります。
これはブランドのマーケティングにどのように影響しますか？
これは、Z世代をコンテンツや製品に取り入れたい企業にとってのジレンマです。 人々があなたのことをどのように聞いているのかさえ知らない場合、どのようにして具体的で効果的なマーケティングを作成しますか？
ビデオクリエーターによるスポンサーシップは人気のあるオプションになっています。 チャンネル登録者数が10万人近くのYouTubeスーパースター、エマチェンバレンがプロデュース コラボレーションビデオ 昨年のLouisVuittonは、広告費の11倍の利益を上げました。 彼女のオーディエンスは主にZ世代であり、この動きにより、高級衣料品会社は、オンラインでの行動をいくらか示唆する可能性のある市場に参入することができました。
前述のように、大企業は、短い形式で共有しやすいコンテンツを作成することで、若い消費者の関与を促していることに気づいています。 大企業のTwitterアカウントは、共有するように設計されたミームやインタラクティブな投稿のハブになりました。 KFCと数ヶ月前の奇妙なゲーム機のジョークは良い例です。
https://twitter.com/kfcgaming/status/1271487675929890816?s=20
一方、アディダスは、と呼ばれるYouTubeドキュメンタリーシリーズを制作しました 「タンゴスクワッドFC」 厳選されたマイクロインフルエンサーと。 シリーズに登場する各人は、独自のソーシャルチャネルを通じて会社を宣伝することが奨励されており、アンダーグラウンドな話題を生み出すために独占的なイベントが作成されます。 これらはすべて、ダークソーシャルを念頭に置いて設計されており、Z世代が友人と動画を共有したり、Instagramでアディダスに関連するサッカー選手をフォローしたりすることを目的としています。
若い消費者には明らかにブランドコンテンツに対する市場と欲求があります。秘訣は、それを本物でコメディカルに関連性のあるものにすることです。 時代精神を理解し、適切なニッチを活用しているブランドは、受容的なオーディエンスを見つけるでしょう。それは、単にテレビで一般的な広告を掲載するよりもはるかに複雑です。
また、KFCゲーム機が実際に本物になることを願っています。 ビーガンチキンを十分に調理できる限り私は こちら それのために。
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