La moda inizierà a riciclare i vestiti allo stesso modo delle tendenze?

Il 2020 è stato un anno di resa dei conti per l'industria, che ora dovrebbe continuare a compiere cambiamenti significativi verso pratiche più sostenibili e a generare meno rifiuti.

Il mondo sta annegando nei vestiti. Sebbene i programmi di riciclaggio esistano ormai da decenni, con pochi mezzi per riciclare jeans o vestiti, dei 100 miliardi di capi acquistati ogni anno, 92 milioni tonnellate di loro vengono buttati fuori. Entro il 2030, tale cifra dovrebbe aumentare di oltre by quaranta milioni.

Per non parlare delle fibre sintetiche utilizzate in 72% dei nostri vestiti che impiegano 200 anni per decomporsi né il fatto che l'industria dell'abbigliamento rappresenti 10% of globale gas serra ogni anno.

È un disastro ambientale che, fino allo scoppio iniziale del Covid-19, non mostrava segni di cedimento. Sulla scia della pandemia, tuttavia, an Opportunità è stato presentato alla moda per mettere in pausa e riconsiderare l'importanza – o la mancanza – della sua struttura stagionale obsoleta. Ridefinire i modelli di business e costruire un futuro più sostenibile e progressista.

'Ripristina' Prima il tormentone del giorno del 2020, dopotutto.

A tal fine, i marchi e i rivenditori sono sotto pressione affinché abbandonino l'approccio lineare take-make-waste che è stato la spina dorsale del settore per un secolo e risolvono il pasticcio che anni di produzione di vestiti economici e orientati alla moda, spesso non eticamente, potrei aggiungere , ha fatto. Costretto in questa nuova era di resa dei conti dalle interruzioni del 2020 e dai consumatori di più consapevole che mai sull'impatto dell'industria sul pianeta, la moda non ha più altra scelta che accogliere il cambiamento. Quello, o rischi di andare sotto.

Fortunatamente, il refashion della moda è a buon punto. Dalla produzione di chiusure per etichette ecocompatibili alla collaborazione alla creazione di biofibre, alcuni nel settore dell'abbigliamento hanno collaborato con start-up tecnologiche per ripulire i nostri guardaroba.

Non solo questi designer e aziende tecnologiche stanno lavorando duramente per migliorare la sostenibilità e interrompere il percorso verso la discarica, ma è anche stato molto incoraggiante vedere così tanti marchi e rivenditori discutere del modo ridotto in cui piano ricostruire l'industria dopo questa crisi (un'industria che nessuno può negare stava rapidamente perdendo il controllo).

E per fortuna il fast fashion, che è sempre stato popolare grazie alla sua capacità di riprodurre in modo rapido ed economico i look delle passerelle, è in serio declino. Al suo posto è sbocciato un perno verso un modello più lento che prende posizione per l'ambiente con pezzi ecologici progettati per durare più a lungo.

Uno degli esempi più entusiasmanti di ciò è la ricerca da 100 milioni di dollari di H&M per salvare il pianeta annullando l'eco-devastazione causata dal suo modello di business.

Lassù con i principali inquinatori del settore e il pioniere della moda veloce, il marchio sta riversando una notevole quantità di denaro in una nuova tecnologia promettente chiamata Macchina verde che potrebbe consentire ai consumatori di riciclare i vestiti come noi ricicliamo le lattine di Coca Cola.

"La Green Machine è una pietra miliare tecnologica oltre che economica", afferma Erik Bang, Responsabile dell'innovazione presso Fondazione H&M. "Siamo vicini non solo a riciclare i tessuti misti su larga scala, ma anche a renderli accessibili a tutti, uccidendo il mito della sostenibilità come un costoso compromesso. Non possiamo accontentarci di meno se vogliamo seriamente fermare il cambiamento climatico.'

Tutto questo in aggiunta ai nostri approcci individuali allo stile, che si sono trasformati in modo significativo negli ultimi mesi, determinando un boom dell'abbigliamento di seconda mano, un aumento del fai-da-te e un maggiore incentivo a trovare nuovi modi di indossare ciò che già possediamo. Affittare, rivendere, riparare, ri-indossare, lo chiami, sono tutte parole radicate nel nostro lessico della moda moderna e l'industria ne ha preso atto.