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Quando i mondi si scontrano: stile e bellezza, incontra TikTok

Riconoscendo che la Gen Z rimane bloccata in casa senza nulla da fare oltre a frequentare le lezioni di Zoom al momento, influencer della moda, truccatori e marchi di stile e bellezza hanno iniziato ad aumentare i loro investimenti sui contenuti sulla popolarissima piattaforma di condivisione video.

Ah, TikTok. La piattaforma di condivisione video che ha dominato in modo assoluto il mercato degli adolescenti nell'ultimo anno, è la risposta dei social media ai tempi di attenzione ridotti e alla rapida crescita del settore tecnologico. È anche estremamente popolare tra i 16 ei 24 anni e, di conseguenza, il mondo dello stile e della bellezza si sta riversando sull'app per attingere al suo redditizio mercato giovane durante la pandemia.

In un momento in cui le vendite saranno inevitabilmente più basse che mai, poiché le persone non sono in grado di visitare negozi o saloni per mettere le mani sugli ultimi prodotti o i loro capelli colorati per sembrare una "e-girl", ha senso che entrambi le industrie penserebbero in digitale. L'adozione di soluzioni virtuali è senza dubbio il modo migliore per connettersi con i consumatori mentre la vendita al dettaglio fisica non è un'opzione e con questo in mente, i marchi che cercano di interagire con un vasto pubblico stanno sicuramente facendo bene a essere su TikTok in questo momento.

Bellezza ed estetica

La migrazione di Beauty su TikTok è finalmente iniziata, con hack e tutorial di trucco di 15 secondi che sono diventati comuni nella pagina For You quanto le sfide di ballo e i duetti con sincronizzazione labiale. Durante il periodo di quarantena, l'app è stata scaricata oltre 1.5 milioni di volte (secondo SensorTower) rendendola , il la migliore posizione online per MUA, influencer e marchi di cosmetici di cui far parte.

I contenuti di bellezza che diventano virali hanno generato alcune vendite serie per i marchi dietro di loro. Ad esempio, Deciem's L'ordinario di recente ha visto un picco di acquisto del 426% nella sua soluzione peeling AHA 30% + BHA 2% poiché i video hanno iniziato a circolare di adolescenti con acne che utilizzano il prodotto e #TheOrdinary ha ricevuto oltre 50 milioni di visualizzazioni.

La cosa interessante è che la popolarità di Deciem non proveniva originariamente da influencer pagati come è comune con la promozione sui social media, ma è stata potenziata in modo completamente organico, e questo sembra essere il caso anche di molti altri marchi come Milk, Lime Crime e Nudestix. "Si tratta semplicemente di essere divertenti, eccentrici e reali", afferma il fondatore di Nudestix Taylor Frankel. "Stiamo creando contenuti per il trucco e contenuti tutorial, ma in un modo davvero veloce, facile, divertente e riconoscibile."     

Con il blocco del Coronavirus che accelera i loro piani di produzione di contenuti, i marchi stanno attivamente creando sempre di più, utilizzando i loro account per avviare sfide di hashtag sponsorizzate che contribuiscono alla nuova sezione di bellezza evidenziata di TikTok sulla home page. È questo metodo che ottiene il maggior successo, poiché queste campagne tendono in gran parte a raggiungere molti più spettatori rispetto ai contenuti esclusivi e anche se i marchi ridimensionano drasticamente la loro spesa pubblicitaria complessiva, questa attenzione ai social media significa che sono ancora in grado di rimani a galla.

Inoltre, sebbene YouTube sia (e sarà sempre secondo me) l'OG per i contenuti di bellezza, sembra che la strategia aziendale collaudata di lanciare una linea di cosmetici sia ora abbracciata dalla generazione di TikTok, proprio come lo era in i primi tempi da artisti del calibro di Huda Kattan e Jeffree Starr.

"Gran parte del pubblico della Gen Z è a casa e sui social", afferma Florence Adepoju, fondatrice dell'azienda di bellezza cult MDMflow. "Poiché la maggior parte degli utenti di TikTok è composta da adolescenti che altrimenti andrebbero a scuola, c'è molta più attenzione alla piattaforma che la rende il luogo ideale per promuovere nuovi prodotti per il momento."

Ma non è solo il lato commerciale del settore a trarre vantaggio dall'essere su TikTok. I liberi professionisti che non sono in grado di fare il loro mestiere durante questo periodo si stanno rivolgendo ai social media per dare lezioni digitali e avviare nuove tendenze virali come mezzo per generare reddito. In effetti, i tutorial di bellezza di TikTok sono diventati così popolari che le persone stanno iniziando a utilizzare l'app a favore di YouTube, optando per clip brevi e di dimensioni ridotte che non richiedono lo stesso livello di concentrazione del tuo video medio di 30 minuti su come fare il miglior occhio di gatto.

E non solo questi video richiedono meno tempo, ma l'aspetto è piuttosto diverso. A questo punto non ho dubbi che tu abbia visto la tua giusta dose di consigli sull'ultimo glam-face, ma un'intera immagine del cielo dipinta su una singola palpebra? Forse non tanto. Il look da "e-girl" è assolutamente fiorente, così come lo riporta indietro di qualche decennio agli anni '80 e '90 con fodere al neon e labbra audaci: onestamente, la creatività di TikTok non conosce limiti. Inoltre, se hai bisogno di qualche consiglio (e fidati di me, ne avrai bisogno se stai pensando di fare qualcosa di drastico come lo sbiancamento o la rasatura della testa che apparentemente è di gran moda in questo momento), ci sono un sacco di professionisti come BradMondo che stanno utilizzando l'app per dare una mano agli inesperti in qualsiasi cosa stiano pensando di fare.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco alcuni dei miei account preferiti se sei annoiato e stai cercando disperatamente un nuovo hobby da provare mentre sei a distanza sociale (è anche abbastanza bello avere una ragione per truccarti e metterti un vestito carino di tanto in tanto). E non temere, perché se non hai accesso a nessuno dei prodotti che stanno usando, puoi sempre saltare sulla tendenza del fai-da-te e crearne uno tuo usando solo pochi ingredienti da casa.

@illumin_arty

@trucco stupido

@ahliyahmichelle

Style

Sebbene il contenuto di stile di TikTok non sia forse così ricco come quello nella sua sezione di bellezza, è sicuramente sulla buona strada per essere altrettanto popolare (se non di più). Essere confinati nelle nostre case sembra essere stato il catalizzatore per molti che si sono uniti al divertimento e si sono fatti coinvolgere, compresi i membri dell'industria della moda notoriamente seria. Dal designer Jacquemus alla modella Bella Hadid, i benedetti sartoriali sono saltati sul carro di TikTok nei loro nuovi tempi di inattività, rendendo l'app un focolaio per i membri dello stile per mostrarci i loro look quotidiani dal comfort del loro salotto. Per stare al passo con gli ensemble quotidiani dell'élite della moda, quindi, ti imbatterai sicuramente in qualcosa che vale la pena aggiungere alla tua collezione o potresti persino provare a ricreare i pezzi da solo come sembrano fare molte giovani fashioniste di talento:

@iambrattyb

@jessaykym

@zahraa_hberro

L'incredibile numero di ragazze e ragazzi esperti nell'uso di una macchina da cucire è davvero impressionante, con alcuni che producono repliche così simili agli originali che sarebbe difficile notare la differenza. E ci sono ovviamente le sfide che comportano la ricreazione di look da passerella famosi con materiali riciclati, la tintura di vecchi capi che altrimenti avresti potuto buttare via e la creazione di interi outfit basati esclusivamente su un'unica 'estetica'.

Personalmente sono un grande fan di @Jesskeo che fa sentire vestirsi come il momento fantasioso e divertente che dovrebbe essere, con un'atmosfera che ricorda molto la moda degli anni '60. Ha pubblicato una moltitudine di serie di video influenzate dai decenni passati e mentirei se dicessi che non ho provato a farne qualcuna mia. TikTok è il mio piacere colpevole al momento e non sono solo io a sentirmi così. L'app è diventata l'ultima sensazione di social media al mondo durante il blocco e un centro di contenuti veramente creativi.

Essere isolati è difficile - non si può negarlo - quindi perché non sollevare un po' il morale con alcuni video di stile e bellezza che sicuramente ti faranno sentire ispirato e, chissà, potremmo uscirne con una gamma completamente nuova di designer , estetica e tendenze di bellezza che saranno ricordate per sempre come nate in quarantena. Prevedo che molte più persone si vestiranno con i loro sudori una volta che saremo fuori (sì, è una cosa, dai un'occhiata qui).

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