Cosa è stato ottenuto al Global Fashion Summit di Copenaghen?

Affrontare il problema degli sprechi della moda

Il fast fashion è una pandemia in sé e per sé, con studi che rivelano che marchi come SHEIN, H&M e Fashion Nova generano 92 milioni di tonnellate dei rifiuti che ogni anno affliggono il nostro pianeta.

Proprio come SHEIN tenta di lucidare la sua reputazione lanciando un 'guidato da uno scopo' linea di abbigliamento, si è anche impegnata a donare 15 milioni di dollari in un periodo di tre anni per sostenere The Or Foundation, con sede in Ghana e negli Stati Uniti.

Ad Accra, La Fondazione O ha a che fare con un 'disastro ambientale' con il risultato che le donne locali trasportano pesanti balle di indumenti scartati trovati lungo le coste e nelle discariche dopo essere state dirottate dall'America.

Considerando che SHEIN è stato recentemente valutato a $100 miliardi, non tutti sono rimasti sbalorditi dalla sua offerta "minimo indispensabile" "cambio tascabile" che "non sarà sufficiente" senza cambiare l'intero modello di business del fast fashion.

Detto questo, la Fondazione Or è stata incoraggiata ad accettare l'offerta di SHEIN. I più ottimisti dei partecipanti hanno definito il riconoscimento da parte dell'azienda del loro contributo ai rifiuti "un passo significativo verso la responsabilità" compiuto da nessun'altra azienda prima.

E sebbene l'abolizione dei marchi che aderiscono a pratiche distruttive socialmente e ambientali sarebbe più ideale, ciò non accadrà certamente dall'oggi al domani. È qui che entrano in gioco i brand di alta moda per fare la loro parte.

Arrivare alla radice di tutto

D'altra parte, i marchi di fascia alta scelgono di rafforzare la posizione dell'industria della moda nell'indice di sostenibilità convincendo i propri clienti a pensa differente su come fanno acquisti.

Numerosi marchi, tra cui Ralph Lauren, hanno proposto nuovi modelli di business incentrati sulla produzione di "design senza tempo" come soluzione ecologica. Questi capi di tendenza promuoveranno l'usura continua attraverso le stagioni e gli anni, riducendo al minimo il consumo complessivo.

Altri grandi nomi come Bottega venetta e tradizionalmente timido per la sostenibilità Chanel ha annunciato uno sguardo al passato, scegliendo di mettere in vendita i prodotti delle loro collezioni d'archivio. Lo so, la ragazza dell'anno 2 in tutti noi sta urlando!

Altre grandi notizie per gli amanti delle borse, gli ultimi piani per il marchio britannico Mulberry comprendono borse con tag digitale per facilitare un programma di scambio di seconda mano in attesa, mentre Ganni, con sede a Scandi, ha condiviso il suo successo con "tessuti del futuro" ecologici come Mylo , Stelo e Circolosa.

Sebbene questi marchi non commettano gli stessi reati dei giganti del fast fashion, l'onere di innovare spetta ancora a tutti. L'innovazione dell'etica e della produzione è un ottimo punto di partenza.

Concludiamo questo

Quindi, nonostante gli occhi laterali di SHEIN, la mancanza di rappresentazione della catena di approvvigionamento vitale e dei lavoratori dell'abbigliamento, e i continui sensi di colpa per essere una delle industrie più distruttive per l'ambiente in circolazione (bar oil, ovviamente), non era affatto male.

L' Apparel Impact Institute ha lanciato un Fashion Climate Fund da 250 milioni di dollari che lavorerà per decarbonizzare il settore, rendere più verde la catena di approvvigionamento tramite l'energia rinnovabile e supportare la ricerca futura di materiali e tessuti sostenibili.

In cima a questa, L'agenda globale della moda ha delineato nuovi valori del settore e un insieme universale di standard per la sostenibilità. Spiegando il rapporto, ha anche presentato ai marchi una guida scritta per raggiungere un'industria nettamente positiva.

Proprio come la fine di ogni riunione della COP, è ovvio che abbiamo già le risposte per ridurre il nostro impatto complessivo sul pianeta. Se le aziende - e i consumatori - seguiranno da qui in poi è dove sta la vera domanda.