Il cane da guardia del Regno Unito per smascherare i marchi di moda colpevoli di greenwashing

Soddisfare le richieste dei consumatori per prodotti che hanno un impatto minore sul pianeta ha portato i rivenditori ad aggiungere sezioni "consapevoli" o "a misura di pianeta" alle loro collezioni in negozio e online.

È quasi garantito che gli abiti realizzati in modo etico abbiano un prezzo più alto, ma è un costo 60 percento degli acquirenti sarebbe felice di pagare in cambio della tranquillità, secondo una ricerca condotta dalla CMA.

Questo da solo ha portato i marchi di fast fashion riconosciuti a livello internazionale ad apportare piccole modifiche alla produzione per vendere capi di abbigliamento più costosi cuciti con etichette ecologiche. Bravo rapporti che H & M, Zarae ASOS sono tra i peggiori trasgressori di questo tipo di greenwashing.

Frasi ingannevoli come "realizzato con fibre riciclate" portano gli acquirenti a credere che ciò che stanno acquistando sia un capo di abbigliamento nel suo secondo stile di vita. Nella maggior parte dei casi, i materiali riciclati costituiranno solo il 10-20% dei tessuti utilizzati.

Ormai, la maggior parte dei grandi rivenditori di moda avrà fissato obiettivi di sostenibilità ambiziosi e creato gamme che si impegnano a ridurre l'impatto ambientale, ma la realtà è che l'ampia maggioranza delle restanti linee di prodotti si classifica molto male nell'indice di sostenibilità.

Il greenwashing ha la capacità di ribaltare il mercato a favore della grande distribuzione.

Quando i giganti del fast fashion fanno affermazioni esagerate sulla "verdicità" dei loro prodotti, riguadagnano la fedeltà dei clienti che altrimenti avrebbero smesso di fare acquisti con loro a causa delle crescenti preoccupazioni ambientali.

Di conseguenza, le aziende più piccole che fanno sforzi genuini e considerevoli per produrre linee di abbigliamento sostenibili finiscono per perdere il loro vantaggio competitivo.

A seguito dell'indagine della CMA, ai marchi citati nell'elenco dei trasgressori di greenwashing verrà chiesto di apportare modifiche alle loro affermazioni pubblicitarie eco-compatibili. Se i marchi si rifiutano di conformarsi, rischiano di essere portati in tribunale.

L'indagine sarà la prima azione di questo genere nel Regno Unito, e la CMA prevede che vedremo spuntare più frequentemente poiché i giovani consumatori richiedono maggiore trasparenza dai marchi da cui acquistano.

Speriamo che con queste rivelazioni, i colossi del fast fashion siano finalmente costretti ad abbandonare le loro subdole pratiche di greenwashing. Per fare ciò, dovranno apportare modifiche che si traducano in prodotti migliori per il nostro pianeta, dall'inizio alla fine.