Pioniere della sostenibilità Allbirds entra nell'activewear

Leader nell'innovazione rigenerativa, l'azienda di calzature e abbigliamento ha debuttato con la sua prima collezione di abbigliamento sportivo totalmente ecologico.

Come sappiamo dal recente rapporto IPCC, che delinea l'urgente responsabilità della moda di ridurre drasticamente il suo impatto sull'ambiente o rischiare di essere in gran parte responsabile della scomparsa del nostro pianeta, l'industria ha un lotto di lavoro da fare.

Tuttavia, aspettare che gli impegni dei marchi si traducano in azioni vere non ci servirà a nulla tra le crescenti preoccupazioni che la Terra stia davvero esaurendo il tempo.

È per questo motivo che dovremmo rivolgere la nostra attenzione alle aziende che accelerano il loro lavoro sul clima oltre le emissioni ridotte, quelle che stabiliscono metodi e materiali che non solo salvaguardano la salute del nostro mondo per le generazioni future, ma la migliorano.

Un'azienda che segue questa tendenza è Allbirds, che mira a guidare la carica nell'innovazione rigenerativa.

A B Corporation certificata – in quanto soddisfa i più elevati standard di prestazioni ambientali – è nota soprattutto per lavorare per mantenere una catena di approvvigionamento piccola e affiatata.

Uno che, si spera, gli permetterà di raggiungere il nuovo ambizioso impegni ha annunciato che avrebbe adottato all'inizio di quest'anno. Questi includono un'impronta di carbonio per unità prossima allo zero entro il 2030, una dedizione all'energia pulita e un approvvigionamento rinnovabile al 100%.

"Abbiamo davvero adottato l'approccio dalla culla alla tomba alla nostra impronta, che include l'uso del prodotto, la fine del ciclo di vita e le emissioni aziendali", afferma il capo della sostenibilità, Hana Kajimura.

"Con la nostra ambizione di invertire il cambiamento climatico attraverso un business migliore, pensiamo che dovremmo essere responsabili dell'impatto del nostro prodotto anche dopo che ha lasciato la nostra porta".

Quale migliore esempio di questo dell'ultima avventura di Allbirds nel mercato in forte espansione dell'abbigliamento sportivo?

Riconoscendo che si tratta di una categoria dominata dal poliestere, la produzione globale di questo tessuto rilascia ogni anno 700 milioni di tonnellate di carbonio nell'atmosfera, il che è allarmante dato che viene utilizzato in 55% di tutti i capi – il marchio ha ideato un mezzo per produrre abbigliamento sportivo al naturale da poco più di due anni.