L'ultima campagna di Louis Vuitton è realizzata per la Gen Z

Sembra uscito da uno spettacolo horror degli anni '80, la campagna pre-autunno 2020 di Louis Vuitton si adatta perfettamente all'ossessione della Generazione Z per Stranger Things e tutto ciò che è vintage.

La fascia demografica della Generazione Z è stata particolarmente difficile da decifrare per i marketer della moda e della bellezza, ma alla fine sembrano aver capito. Una generazione di nativi digitali che rappresenta il 40% di tutti i consumatori in tutto il mondo, è un mercato inestimabile da sfruttare, ma la domanda è: in che modo i marchi di lusso assecondano con successo un pubblico più giovane che ha evitato il conformismo e le tradizionali tattiche di marketing a favore di uno storytelling unico e taglienti, display visivi?

Il direttore creativo di Louis Vuitton Nicolas Ghesquière ha la risposta, scegliendo di mettere al primo posto il concept della sua campagna e poi i vestiti. Invece di sollevare l'estetica con un pensiero minimo, o capitalizzare sulla nostalgia a buon mercato come molti altri marchi sono relativamente inclini a fare, l'ultima campagna della casa di moda è un retrofuturismo puro e senza precedenti, un omaggio sia al passato che al presente e uno che si rivolge perfettamente alla Generazione Z.

Abbracciando con tutto il cuore la fantascienza vintage, il lookbook costellato di star è una galleria di poster di film horror e copertine di libri di pulp fiction. Modellato da una pletora di volti familiari tra cui Queue di Scream' Emma Roberts e Billie Lourd, Game of Thrones' Sophie Turner, American Horror Story's Cody Fern, e Suspiria's Chloe Grace Moretz, la campagna si rivolge chiaramente alla fascia d'età 14-24, riconoscendo l'amore della Generazione Z per gli spettacoli Netflix e quelli su altre piattaforme di streaming simili. Sparse con riferimenti fantasy, LV pre-fall 2020 presenta anche Gugu Mbatha-Raw dall'iconico episodio Black Mirror San Ginepro, che ha incanalato in modo memorabile alcune serie vibrazioni anni '80, e Deepika Padukone, la prima attrice di Bollywood ad apparire in una campagna internazionale di Louis Vuitton.

La propensione di Ghesquière per tutto ciò che è fantascientifico è evidente e le sue precedenti collezioni, in particolare la SS18, che hanno inviato Stranger Things in passerella, ne sono la prova. Il direttore creativo ha anche accolto a braccia aperte il crossover fashion-gaming, orchestrando notoriamente una collaborazione con Riot Games lo scorso anno per una capsule di League of Legends che è stata la prima del suo genere.

Questa volta, LV pre-fall 2020 trae la sua principale ispirazione da L'esorcista (1971) scritto da William Peter Blatty che diede a Ghesquière i diritti per stampare la copertina del romanzo cult originale su una serie di magliette grafiche.

"È un grande simbolo per me usare una finzione e incorporarla in un vestito", dice Ghesquière. 'Ho pensato, qual è il contrario? Usare la fiction come illustrazione della moda. È una specie di effetto specchio in questa azione di rappresentarli tutti in questi diversi personaggi.'