Levi's si rivolge alla Gen Z con una nuova campagna sulla sostenibilità

L'iniziativa "Compra meglio, indossa più a lungo" funge da invito all'azione per la Generazione Z, esortandoli a riutilizzare, riutilizzare e ridurre la propria impronta sui consumatori.

Levi's - uno dei più grandi nomi dell'industria della moda e da lungo tempo pioniere della sostenibilità - è in missione per aumentare la consapevolezza sulla nostra responsabilità collettiva di affrontare l'impatto ambientale della produzione e del consumo di abbigliamento.

Lanciata lunedì, la nuova campagna globale multipiattaforma del marchio di denim (la prima in tre anni) chiederà ai consumatori di considerare di investire in capi di qualità progettati per durare, piuttosto che contribuire ulteriormente alla crisi climatica acquistando più spesso articoli usa e getta più economici.

"In definitiva, il denim di Levi è pensato per essere indossato per generazioni, non per stagioni", ha affermato il presidente del marchio Levi's, Jen Sei, in una dichiarazione.

'Quindi, stiamo usando questa campagna per incoraggiare i consumatori a essere più intenzionali nelle loro scelte di abbigliamento: indossare ogni articolo più a lungo, ad esempio, per acquistare di seconda mano, o per utilizzare le nostre sartorie in negozio per prolungare la vita dei loro indumenti.'

Intitolato 'Acquista meglio, indossa più a lungo,' l'iniziativa funge da invito all'azione per la Generazione Z, esortandoli a riutilizzare, riutilizzare e ridurre la produzione di rifiuti.

Con questa fascia demografica consapevole in mente, Levi's ha contattato artisti del calibro di Marcus Rashford, Emma Chamberlain e Jaden Smith - insieme ad alcuni straordinari giovani attivisti - per sostenere il loro messaggio.

In termini di perché il marchio si rivolge direttamente ai giovani di 16-24 anni, secondo Sey, la loro preoccupazione per il futuro del nostro pianeta sta portando più cambiamenti concreti che mai.

In effetti, il rapporto sulle tendenze della gioventù 2020 di VoxBurner ha rivelato che il 97% degli Zer ha cambiato il proprio comportamento per proteggere l'ambiente in un modo o nell'altro. Se questo non ti dimostra il potere che detiene la Generazione Z, non so cosa lo farà.

https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE

Fondamentalmente, "Compra meglio, indossa più a lungo", si sforza di contrastare il messaggio di cui abbiamo costantemente bisogno per stare al passo con le ultime mode.

Personalmente, dopo l'anno appena trascorso e la resa dei conti affrontata dalla moda durante un periodo di ripristino indotto dalla pandemia, questa non è una sorpresa. Ma è certamente incoraggiante vedere un marchio così affermato promuovere qualcosa di così importante.

La campagna racchiude anche gli sforzi in corso di Levi per promuovere pratiche di produzione più sostenibili, compresi gli investimenti in materiali e tecnologie come il cotone organico, il ridimensionamento della produzione senza acqua e la spinta per un'azione ambiziosa incentrata sul clima.

Di conseguenza, hanno riciclato quasi in modo sbalorditivo dieci miliardi litri d'acqua dalla loro fondazione.

"Il mondo in cui viviamo ci incoraggia a comprare costantemente", afferma il pioniere Zer, Jaden Smith.

'Ci mette in questo brutto ciclo. Sono contento che Levi's stia cambiando quel messaggio rendendo cool la parsimonia. E sono ancora più felice di vedere che Levi's supporta queste fantastiche giovani voci che parlano per l'ambiente. Le maree stanno cambiando.'

Come dice Sey, "più di noi riusciamo a sostenere il cambiamento, più potente e probabile diventa". E per Giove ha ragione.

Maggiori informazioni sui partner della campagna qui.