Il futuro dell'industria della bellezza dipende dalla Generazione Z?

Cosa sta facendo l'industria della bellezza per stare al passo con la nostra società in rapido cambiamento?

Da quando ho letto di come la tendenza delle ragazze VSCO fosse presumibilmente la causa delle basse vendite di trucco l'anno scorso, sono stato interessato a scoprire come la Gen Z sta plasmando il futuro dell'industria della bellezza. Anche se in questi giorni c'è un'attenzione sempre crescente sull'abbracciare la nostra bellezza naturale, l'industria della bellezza in realtà non deve preoccuparsi della Generazione Z. In effetti, i giovani nel 21° secolo potrebbero essere solo la cosa migliore che gli sia mai capitata, con la spesa in aumento del 20% rispetto allo scorso anno, poiché gli adolescenti continuano a concedersi il lusso di trucco e cura della pelle con una differenza.

Inoltre, la domanda di nuovi prodotti non sembra calare. Cresciuti nell'era dei selfie e dei social media, la Generazione Z è ossessionata più dal loro aspetto rispetto alle generazioni precedenti, ma non è così narcisistico come potrebbe sembrare. Iperconsapevoli di poter essere fotografati ovunque e in qualsiasi momento, gli adolescenti si aspettano che le immagini finiscano online e vedono la loro identità personale come una composizione accuratamente curata. E poiché trascorrono molto tempo a costruire il proprio marchio, che è in continua evoluzione, ha senso che l'industria della bellezza voglia tenere il passo.

Nella continua ricerca della Gen Z per definire se stessi, stanno sperimentando l'individualità attraverso la moda, le acconciature e la bellezza, condividendo il processo con le persone sia online che offline. Invece di chiedere consiglio a qualcuno che conoscono, è più probabile che si rivolgano a Internet per idee, tendenze e tutorial passo passo dai loro influencer preferiti.

Questo è uno dei motivi per cui HBO's Euphoria è stato un tale successo. Un perfetto incapsulamento della Gen Z come la conosciamo oggi, la serie ha abbracciato la propensione delle generazioni più giovani ad esprimersi con la loro estetica. Ha rotto le barriere facendo un passo indietro rispetto alla tendenza della TV a fornire agli spettatori aspettative di bellezza irrealistiche, dandoci un ottimo esempio di come usiamo il trucco non solo per rappresentare chi siamo, ma anche cosa vogliamo essere in un momento specifico. Voglio dire, c'è un motivo per cui il tuo Instagram è stato inondato di look ispirati allo show da mesi ormai.

Che Euphoria ha anche fatto bene a incanalare la spinta della Generazione Z per sfidare le norme di genere. Concentrandosi sui messaggi emotivi subliminali dietro il trucco, la truccatrice sul set Doniella Davy ha trascurato le "regole" di bellezza della società e ha scelto di presentare semplicemente i personaggi in un modo crudo e non filtrato che meglio si adattava a loro. Queste "regole" sono ciò che la Gen Z sta lottando per trasformare, in favore di visioni più moderne e liberali su razza, identità, genere, espressione di sé e sessualità. Regole che non sorprende che giocano nelle attuali tendenze di bellezza.

Per prima cosa, le donne non tengono più il mercato della bellezza: il trucco maschile sta rapidamente guadagnando terreno e l'industria sta prestando attenzione. Alimentato dal cambiamento dell'atteggiamento nei confronti della mascolinità, è un giocatore emergente nel gioco della bellezza mentre i tabù che circondano l'interesse degli uomini nei suoi confronti iniziano a svanire. Il trucco sta lentamente diventando considerato uno strumento onnicomprensivo di trasformazione personale; una forma facoltativa di espressione e cura di sé. Allora perché marchi importanti come Chanel e FENTY non dovrebbero voler seguire l'esempio (come hanno fatto con BOY de Chanel e la gamma di fondotinta di FENTY rivolti specificamente agli uomini)?