Gli eSports sono destinati a diventare il prossimo canale richiesto per il marketing di bellezza?

Gli eSport stanno per diventare il prossimo canale pubblicitario dell'industria cosmetica per raggiungere i consumatori. 

Sta diventando sempre più evidente che i mondi della moda, della bellezza e della tecnologia vanno di pari passo quando si tratta di marketing. L'intersezione tra i giochi e l'industria dei cosmetici sta rapidamente guadagnando terreno.

Dopo l'enorme successo dei Louis Vuitton x Riot Games dello scorso anno collaborazione, il gioco non è più considerato un'opportunità per rivolgersi a consumatori specificamente maschili. Attingere a questo è Esports, un'industria da un milione di dollari di videogiochi competitivi che sta emergendo come il prossimo canale richiesto per raggiungere le consumatrici e i marchi di bellezza da cui acquistano.

Proprio la scorsa settimana, MAC Cosmetics ha rilasciato un'intera gamma di nuovi prodotti in collaborazione con la popolare app mobile Tencent Honor of Kings, che corrisponde ai personaggi virtuali del gioco. Di tutti i marchi di bellezza coinvolti nello spazio di gioco, MAC è stato il più attivo, regalando prodotti agli influencer di Twitch e sponsorizzando il TwitchCon lo scorso settembre.

Non molto indietro ci sono Louis Vuitton (ovviamente), Sephora e Benefit Cosmetics, una "società molto lungimirante che si aspetta di sviluppare diverse iniziative intorno al gioco", secondo il presidente dell'organizzatore del festival Girlgamer Crescere, Fernando Pereira.   

MAC's Honor of Kings La campagna non è il suo primo coinvolgimento con il gioco, ma è sicuramente il più tempestivo. Con l'inevitabile aumento dell'utilizzo di giochi ed Esport mentre il mondo rimane al chiuso per evitare la diffusione di CODIV-19, non c'è mai stato un momento migliore per commercializzare nuovi prodotti tramite queste piattaforme.

In Cina, l'app store ha visto un 62% aumentare nei download di giochi per dispositivi mobili dall'inizio della pandemia. E negli Stati Uniti, Verizon ha segnalati che l'utilizzo del gioco è aumentato di un enorme 75%. In effetti, l'improvviso aumento dell'uso dei giochi durante il blocco non solo ha catturato l'attenzione dei marchi di bellezza alla ricerca di nuovi modi per interagire con i consumatori, ma ha completamente accelerato lo status di Esports come redditizia opportunità di marketing in tutti i settori.

"A causa del distanziamento sociale, le persone consumano molti contenuti digitali", afferma Pereira. "Gli eSport stanno prosperando. Marchi come Nike, BMW e altri marchi di consumo stanno investendo in questo spazio ora.'

Sebbene la maggior parte dei grandi tornei sportivi abbia l'1% o meno di donne in competizione, dato che il 40% di tutti i giocatori in tutto il mondo sono donne (come dati da Newzoo dimostra), non sorprende che i marchi abbiano ritenuto questo spazio uno dei modi migliori per comunicare per il momento. 

"Il lusso e la bellezza riguardano l'aspirazione e l'emozione, gli stessi attributi che si trovano nei giochi", afferma Steven Ekstract, direttore del marchio del gruppo di licenze globali Informa Mercati. "Il gioco è uno strumento di marketing molto naturale, quindi per i marchi di lusso e di bellezza per rivolgersi ai consumatori".

Quindi, non sorprenderti se la prossima volta che accedi a League of Legends vedi una pubblicità per il trucco o la cura della pelle perché, come ora sappiamo, i marchi di moda e bellezza che cercano di raggiungere la Generazione Z affrontano una nuova era di coinvolgimento.