La partnership di Amazon con Vogue è il simbolo di un futuro tetro per la moda aziendale?

Il gigante dell'e-commerce sta lanciando una vetrina digitale che consentirà ai clienti di acquistare articoli di lusso da designer indipendenti di fascia alta, ma sono sorte preoccupazioni su ciò che significa per il futuro del settore.

Sforzandosi di consolidare ulteriormente la propria presenza nel mondo della moda, Amazon ha stretto una partnership con Vogue e the Consiglio degli stilisti d'America per lanciare un negozio online che mostri designer di lusso indipendenti. Sebbene molti percepiscano la fusione come venuta in soccorso di un'industria assediata sull'orlo di perdere un'intera generazione di designer a causa della pandemia, alcuni sono preoccupati che segnali invece un futuro tetro per la moda, uno in cui i beni di fascia alta vengono venduti insieme "riproduzioni" più economiche.

Mi permetta di spiegare. Per il momento, sono i designer indipendenti di fascia alta che si trovano particolarmente sfidato mentre il blocco continua, le loro attività sono state colpite in modo molto negativo dal Coronavirus. Anche gli e-tailer di lusso come Net-a-Porter hanno dovuto chiudere i loro magazzini.

Lanciato per aiutare queste aziende a rimanere a galla, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion presenterà 20 nomi creativi tra cui Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay e 3.1 Phillip Lim, che ora hanno l'opportunità di prendere il loro lavorare in linea.

"Sono entusiasta di annunciare questa partnership e voglio ringraziare Amazon Fashion, non solo per il suo generoso supporto di A Common Thread", ma anche per aver condiviso così rapidamente le sue risorse per aiutare i designer americani colpiti dalla pandemia", ha affermato Anna Wintour. . "Anche se non esiste una soluzione semplice per il nostro settore, che è stato colpito così duramente, credo che questo sia un passo importante nella giusta direzione".

Che piaccia o no, ciò che è evidente è che i designer, in particolare quelli piccoli e meno conosciuti, non hanno davvero scelta in materia. Hanno un disperato bisogno di un posto dove spostare il loro inventario esistente e quale posto migliore di un luogo con accesso a un'enorme base di consumatori già pronti e alla logistica per completare con successo il trasferimento durante la notte?

L'idea per la vetrina digitale stessa è nata in realtà dal programma di sovvenzioni Common Threads che Vogue e CFDA hanno creato il mese scorso quando hanno lavorato insieme su come aiutare l'industria della moda già sofferente a sopravvivere alla pandemia.

Avendo già raccolto oltre $ 4 milioni con l'iniziativa di essere pagati in piccoli incrementi a produttori di abbigliamento, rivenditori e designer fino al punto della loro riapertura, erano alla ricerca di cosa fare dopo e Amazon è arrivato. Donando mezzo milione di dollari al fondo, il coinvolgimento del gigante dell'e-commerce è stato inestimabile e dopo aver chiesto in che altro modo potrebbe contribuire, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion è nato rapidamente.    

Tuttavia, nonostante questa mossa lungimirante per creare uno sbocco per i marchi attualmente a rischio di bancarotta dopo che il Coronavirus ha costretto alla chiusura dei loro negozi fisici, sono sorte preoccupazioni sul fatto che Jeff Bezos (CEO di Amazon e l'uomo più ricco del mondo ) un certo livello di autorità su una comunità già sospettosa nei suoi confronti.

Sì, milioni di ordini annullati e enormi pile di scorte invendute sono certamente un problema che deve essere risolto, ma questa partnership è semplicemente una facile via d'uscita invece di un passo nella giusta direzione come sembra credere Wintour?