Come sta rispondendo l'industria della moda alla guerra in Ucraina?

Le risposte di grandi marchi di moda come Nike e YNAP sottolineano la strana coesistenza di moda e guerra nell'era moderna dei media digitali. 

Molti direbbero che i contenuti delle nostre timeline sui social media sono diventati il ​​riflesso per eccellenza della situazione globale.

Se questo è vero, allora la scorsa settimana è stata una composizione particolarmente sconcertante; le passerelle della settimana della moda sono state tagliate tra aggiornamenti sulla guerra europea, commenti dettagliati sullo stato dei rivenditori di lusso e commenti politici sullo stato dei confini dell'Ucraina.

Questa coesistenza di violenza che pone fine alla comunità e l'inutilità della cultura popolare è stata abilmente riassunta da truccatrice @namvo: 'Mi sto lavando la faccia prima di andare a letto mentre un paese è in fiamme. È stupido lavarmi la faccia e stupido non farlo. Non è mai stato così ed è sempre stato così.'

Sono emerse effusioni di sostegno all'Ucraina sotto forma di donazioni di beni, alloggi e raccolta fondi da tutto il mondo.

Ma mentre milioni di noi lottano ancora per comprendere la realtà di un'altra guerra (per gli europei, un'altra guerra alle loro porte), gli avvenimenti annuali della settimana della moda sono serviti sia da ancora che da distrazione.

Le aziende della moda e i professionisti del settore hanno dovuto affrontare contraccolpi per la continuazione di questi eventi esclusivi di alto profilo nelle strade d'Europa. Questi sono spazi traboccanti di elitismo, ricchezza e potere, tutte cose che, soprattutto in tempo di guerra, lasciano l'amaro in bocca.

In risposta alle critiche, quelli del mondo della moda stanno preparando le proprie risposte all'invasione russa dell'Ucraina. Nike e YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) sono stati i primi grandi nomi a farlo interrompere la spedizione ai clienti russi.

Sul sito Web in lingua russa di Nike, la società di abbigliamento sportivo ha dichiarato che "non può garantire la consegna delle merci ai clienti in Russia".

Pochi giorni fa, anche il colosso H&M ha interrotto le consegne ai clienti russi. La società aveva già annunciato che lo era chiudendo i suoi negozi in Ucraina per la sicurezza degli acquirenti e dei dipendenti.

Queste decisioni amministrative arrivano dopo che Vogue Ucraina ha inviato una chiamata all'industria della moda, chiedendo loro porre embarghi sull'esportazione delle loro merci in Russia.

"Sulla scia dell'aggressione militare senza precedenti da parte della Federazione Russa e della crescente crisi umanitaria in Ucraina, Vogue UA esorta tutti i conglomerati e le aziende internazionali della moda e del lusso a cessare immediatamente qualsiasi collaborazione sul mercato dell'aggressore".

Ma queste misure non si riflettono sulle risposte dei marchi di moda sul campo. Per la maggior parte, i fronzoli e le balze della settimana della moda continuano, imperturbabili.

I nostri feed di Instagram rimangono pieni di modelli raffinati e montanti da passerella. Forse questo pezzetto di normalità è un gradito promemoria che il mondo sta ancora cambiando. Che anche in tempi di grande incertezza, i pennarelli che utilizziamo per celebrare il trascorrere di un anno sono ancora possibili.

Le strade fuori dai più grandi spettacoli della moda, però, hanno raccontato una storia diversa. Lo era Poly Kyrychenko, una fashion blogger ucraina fotografato con in mano un cartello di cartone dicendo 'No War in Ukraine', fuori dallo spettacolo di Max Mara a Milano giovedì.

Ricorda l'orrore di svegliarsi quella mattina per scoprire che la sua casa natale era stata invasa dalle truppe russe.