In che modo la Gen Z sta spingendo la bellezza a essere più diversificata e accettante

In un sondaggio condotto con Gen-Z, il 79% ha affermato di ritenere che i marchi abbiano "la responsabilità di rappresentare tutti i colori e le tonalità".

L'inclusione non si ferma nemmeno al colore della pelle. Incorporare una vasta gamma di etnie, che abbracciano genere, orientamento sessuale, dimensioni del corpo e disabilità è un'aspettativa che i marchi bisogno incontrare.

Per la Generazione Z progressista, la sensazione che un marchio rappresenti i propri valori è importante prima di spendere soldi per un prodotto. Imballaggi sostenibili, prodotti cruelty-free e impatti sociali sono tutte aree su cui i marchi si sono concentrati maggiormente negli ultimi anni.

Potresti aver notato che i marchi sembrano avere più personalità e individualità oggi rispetto ai decenni precedenti. Una storia del marchio, accompagnata da una forte filosofia con cui la Gen-Z può identificarsi e con cui vedersi in relazione, sono parte di ciò che guida il successo di un marchio.

Adottare un approccio più minimalista alla cura di sé

Mentre i Millennial sono impazziti per il trucco di Instagram negli anni 2010 - vengono in mente fondotinta pesante, contorno e un occhio fumoso - Gen-Z si appoggia a un'estetica più naturale.

Un più forte senso di autoaccettazione e individualità ha visto una crescita nelle gamme di prodotti che consentono a caratteristiche naturali e uniche di essere al centro dell'attenzione, come la pelle luminosa, le sopracciglia piene, la consistenza della pelle.

Dare priorità alla pelle sana rispetto a un aspetto aerografato e prodotti che hanno ingredienti naturali e delicati, hanno guadagnato un seguito immenso con le generazioni più giovani.

Grazie a TikTok, dove Gen-Z raccoglie e condivide informazioni sulle migliori tendenze nella cura della pelle, prodotti come Cerave e Deciem continuano a volare dagli scaffali perché offrono un approccio senza fronzoli per ottenere il meglio dalla pelle che hanno.

Espressione di sé diversa per tutti

Detto questo, quando Gen-Z effettua tuffati nel trucco, sanno che c'è sempre spazio per un tocco di colore e sperimentazione. Non esiste una routine di trucco standard o un modo unico di fare le cose.

Liner dai colori vivaci, lucidalabbra e interpretazioni artistiche sulle tecniche dell'ombretto sono tutti modi in cui la Gen-Z usa il trucco come strumento per esprimere come si sente in un momento particolare.

Questo è mostrato al meglio dalla serie della HBO Euphoria, dove i look iconici e vari per il trucco erano a dir poco belli - con strass, glitter e fodera colorata che mostravano diversi elementi e stati d'animo dei personaggi adolescenti.

Mantenerlo reale e autentico

 Soprattutto, Gen-Z vuole vedere l'autenticità all'interno del marketing. I grandi marchi non saranno in grado di ingannare i clienti più giovani con annunci pubblicitari tradizionali, raffinati e aerografati.

Invece, il 70% della Generazione Z afferma che preferisce quando il contenuto dei marchi "non è perfetto".

L'uso di persone e modelli reali che hanno pigmentazione della pelle, smagliature, cicatrici e altre imperfezioni aiuta i giovani a identificarsi con un marchio.

Sebbene le tendenze della moda e della bellezza siano in continua evoluzione, è difficile immaginare che l'attuale fase in cui ci troviamo con la cura della pelle e il trucco svanirà presto.

Questa maggiore attenzione all'accettazione di noi stessi, all'ottimizzazione delle caratteristiche che ci rendono unici e all'utilizzo del trucco come strumento di autoespressione, sta mantenendo tutti gli occhi del marketing sulla Gen-Z.