Ora una parte essenziale del guardaroba quotidiano di tutti, le maschere per il viso vengono abbracciate dalla moda come una nuova redditizia categoria di prodotti con un enorme potenziale.
Tra gli inaspettati colpi di scena del 2020 c'è il mainstreaming delle maschere per il viso che, sia alla moda che funzionali, stanno prendendo d'assalto l'industria dell'abbigliamento. Attualmente un punto fermo del guardaroba, sia i designer che i rivenditori high street stanno iniziando a realizzare il potenziale di attingere al redditizio mercato, lanciando le proprie linee dedicate interamente all'accessorio essenziale.
Con le maschere Off-White di Virgil Abloh vendute fino a $ 250 su eBay al momento, diventando rapidamente il prodotto di abbigliamento maschile più cercato online quest'anno (secondo il Indice di Lyst) – non si può negare l'appello di massa per rivestimenti protettivi più esclusivi. E i marchi ne stanno sicuramente prendendo atto.
Rilasciando le sue maschere Airism a tre strati in Giappone all'inizio di questo mese, Uniqlo è stato positivamente avanti rispetto al gioco. Il lancio ha provocato code notturne per gli articoli riutilizzabili in tutto il mondo, il lancio ha segnato l'inizio di una nuova tendenza internazionale, che ha dato il via a una vera e propria ondata di maschere in un mercato che sta già cercando di essere relativamente saturo. La chiave per avere successo, quindi, è innovare rapidamente e continuamente. "Devi cambiare molto rapidamente", afferma il produttore Monica Sarti, la cui azienda è passata immediatamente dalla produzione di sciarpe a maschere quando la pandemia ha iniziato ad attraversare il mondo. "Altrimenti la gente si annoia."