I giganti delle calzature adattano le tattiche di marketing durante il COVID-19

I marchi di calzature di alto profilo si stanno trovando in una posizione unica durante la pandemia, ricorrendo alla tecnologia per spostare i prodotti. 

Mai prima d'ora è stato così importante per le persone ricordare l'impatto positivo che lo sport può avere. Al momento molti di noi si sforzano di raggiungere una mente felice attraverso un corpo felice, usando l'esercizio per elevarsi e trovare motivazione nel nostro nuovo tempo libero. Poiché l'attività fisica è uno dei tanti modi in cui le persone stanno affrontando le restrizioni di movimento e il distanziamento sociale al momento, ha senso che l'industria dell'abbigliamento sportivo sia in forte espansione, ma questo non vuol dire che non sia cambiato.

Attingendo a questa nozione e riluttante a lasciar scivolare l'opportunità unica è il produttore di abbigliamento sportivo ASICS. "Volevamo supportare gli atleti affinché si esibissero al meglio nelle grandi competizioni, motivo per cui ci siamo lanciati in questo momento, con enormi occasioni sportive in vista del prossimo anno", afferma Kenichi Harano, dirigente dell'ASICS Institute of Sport Science. "Vogliamo anche continuare a fare il possibile per aiutare tutti a raggiungere i propri obiettivi di fitness durante questo periodo difficile".

Tuttavia, avendo inizialmente organizzato il lancio su larga scala in occasione del vertice sull'innovazione di quest'anno a Tokyo, ASICS si è trovata a ripensare rapidamente a come garantire che i nuovi prodotti ricevessero la pubblicità che meritavano. 

Con le misure di blocco imposte per ridurre la diffusione del virus, l'azienda si è rivolta alla tecnologia per fornire agli aspiranti partecipanti all'evento di lancio (e infine ai consumatori) un'esperienza all'altezza.