Il marchio di fast fashion SHEIN sembra fare il greenwashing

Il gigante della moda veloce "SHEIN" crea vestiti economici in migliaia di nuovi stili, ogni giorno. La pressione dei consumatori ha incoraggiato il marchio ad assumere un responsabile della sostenibilità questa settimana. Ma per questo tipo di modelli di business non etici e profondamente sfruttatori, fare appello al mercato "verde" significa poco per i suoi lavoratori e per il pianeta.

Se hai mai sfogliato SHEIN, è probabile che tu sia rimasto sbalordito dai loro prezzi incredibilmente economici e dalla gamma insondabile di prodotti. Sul sito di e-commerce si può trovare di tutto, dagli indumenti modellanti ai kit per unghie, dagli imitatori firmati agli spazzolini da denti per animali domestici (sì, davvero).

I prodotti più ingannevoli, come un polpo ripieno che cambia colore, sono solitamente riservati agli annunci virali di Instagram. Ma è la gamma SHEIN di abbigliamento economico che attira davvero gli scommettitori.

Se un'etichetta di moda lancia un nuovo vestito, è probabile che sia apparso su SHEIN, anche se in una forma molto più economica e in poliestere, prima della fine della giornata.

Questo rapido processo di produzione ha raccolto critiche da parte degli amanti della moda e dei netizen attenti all'ambiente da quando l'azienda ha iniziato nel 2008. Ma è un recente boom di popolarità, con il marchio che ha ideato il proprio concorso di talenti per giovani designer quest'estate (ospitata nientemeno che da Khloe Kardashian), che ha davvero visto i forconi affilarsi.

Secondo Affari della moda, SHEIN ha assunto un responsabile della sostenibilità questa settimana, a testimonianza della crescente pressione del loro pubblico (in gran parte della Generazione Z). Il marchio è riuscito a mantenere stretta la sua fedele base di clienti attraverso il dominio di piattaforme di social media come TikTok e Instagram. Ma questa è la stessa iniziativa demografica che guida le iniziative sul clima e il discorso di moda lenta.

Nonostante gli sforzi pubblicizzati per "riformare" il loro modello di business, SHEIN rimane il beniamino delle polemiche dei media. Solo la scorsa settimana, Health Canada ha ricordato una giacca SHEIN per bambini "tossica" dopo che è stato scoperto che conteneva 20 volte la quantità di piombo consentita nei prodotti per bambini.

A novembre, Public Eye, un gruppo di vigilanza svizzera, ha pubblicato un rapporto delineando le condizioni di lavoro disdicevoli dello SHEIN. Alcuni produttori a Guangzhou, in Cina, dove ha sede il marchio, sono risultati poco più che fabbriche improvvisate allestite in edifici residenziali. Altri avevano finestre sbarrate senza uscite di sicurezza.

I lavoratori hanno detto a Public Eye che spesso cucivano per 12 ore al giorno, lavorando 75 ore a settimana, con un giorno libero al mese. Ciò viola le leggi cinesi sul lavoro, secondo le quali le settimane lavorative non dovrebbero superare le 40 ore e ai lavoratori dovrebbe essere concesso un giorno libero a settimana.

Nonostante gli squallidi meccanismi interni del marchio, un rivestimento lucido promuove pratiche sostenibili e prodotti di qualità a un pubblico affamato di affari. Secondo il loro sito web, la produzione in piccoli lotti di nuovi prodotti garantisce 'non si sprecano materie prime'. Tuttavia, in base al loro filtro "nuovo quotidiano", si può facilmente vedere che oltre 6000 prodotti vengono caricati sul sito in un dato giorno.