Farfetch lancia lo strumento di sostenibilità con Good on You

Cosa c'è di buono su di te?

L'app per la sostenibilità e l'etica della moda Bravo è operativo dal 2013. Il suo sito Web contiene migliaia di valutazioni del marchio, articoli e approfondimenti sulle pratiche del settore, nonché sul loro impatto sul pianeta.

Grazie alla sua ampia portata e al sistema di misurazione coerente (giudica i marchi etici e convenzionali secondo gli stessi standard) e alla ricca fonte di dati, Good On You si è consolidato come una risorsa affidabile, credibile e affidabile.

Quindi ha senso che Farfetch si occupi di loro quando costruisce uno strumento come Good Measures, che è completamente gratuito per tutti i suoi partner di marca e alla fine sarà disponibile per i marchi di tutto il settore nel corso dell'anno.

Come funziona lo strumento Buone misure?

Inviando informazioni divulgate pubblicamente sulle loro prestazioni, i marchi riceveranno una valutazione ufficiale di sostenibilità su cinque da Good On You. Se una qualsiasi parte dell'operazione di un marchio cambia o migliora, può richiedere di essere rivalutata.

Una volta determinata la valutazione, ai marchi coinvolti verrà offerta una "visione completa" del punteggio ottenuto insieme a consigli su misura per migliorarne lo stato.

Qualsiasi marchio che raggiunge una valutazione di tre o più si qualificherà per l'inclusione nella Collezione Conscious di Farfetch, aumentando la sua visibilità sul sito web della piattaforma. È un punteggio per cui vale la pena lottare, poiché i prodotti inclusi in questa collezione vendono 1.8 volte più velocemente della media del mercato.

Nella pagina web Good Measures è esplicitamente indicato l'impatto ambientale di diversi tessuti. I visitatori possono visualizzare le emissioni di CO2, il numero di alberi necessari per compensare tali emissioni, nonché il consumo di acqua necessario per produrre diversi tipi di tessuti tra cui lino, poliestere, nylon, cotone, viscosa, lana, seta e pelle.

Un passo verso una maggiore trasparenza

Con Farfetch che vende oltre 3,500 marchi sul suo sito Web, Good Measures giocherà un ruolo enorme nel migliorare la trasparenza delle pratiche di sostenibilità nella moda, soprattutto quando renderà lo strumento disponibile per l'uso da parte dell'intero settore.

Il direttore globale del business sostenibile di Farfetch, Tom Berry, ha dichiarato a Vogue: "Ci siamo prefissati l'obiettivo di vendere prodotti consapevoli al 100% entro il 2030".

Ha continuato: "Riteniamo certamente che l'industria si stia muovendo in questo modo e c'è un grande vantaggio per noi nel farlo come azienda... ci sono grandi opportunità commerciali nel soddisfare il crescente bisogno dei consumatori di accedere a prodotti più consapevoli".

È fantastico vedere strumenti come Good Measures creati per rendere questo processo molto più semplice.