Burberry ha scelto Twitch per presentare la sua collezione SS21 in un altro passo verso l'integrazione della moda nel mondo dei giochi.
Riconoscendo che si prevede che la Gen Z rappresenterà il 60% dell'intero mercato del lusso entro il 2026, la moda di fascia alta si è riversata nel mondo dei giochi, desiderosa di incassare su quella che ora è una delle principali piattaforme per promuovere le tendenze culturali. E, con una mossa che segna una nuova era per Twitch, Burberry è appena diventato il primo marchio di lusso a trasmettere una passerella sul servizio di live streaming in rapida crescita.
Con l'intersezione tra gioco e moda che guadagna costantemente terreno, è diventato sempre più evidente che i due possono andare di pari passo in termini di marketing. La rivoluzionaria partnership, che ha visto Burberry presentare la sua straordinaria collezione SS21 a 42,000 spettatori, non è stata solo un mezzo per adattarsi alle restrizioni della pandemia, ma un altro passo verso l'assimilazione delle industrie a scopo di lucro.
Trasmesso in streaming in "modalità squadra", che ha permesso agli spettatori di conversare attraverso una funzione di chat personale e inclusiva, offrendo una gamma di punti di vista da celebrità ospitanti tra cui Erykah Badu, Rosalía e Bella Hadid, lo spettacolo è stato un drastico allontanamento dal contenuto Twitch è famoso per. Scambio di videogiochi di grande successo come Call of Duty ed Fortnite per modelli e abbigliamento dal design mozzafiato (anche se per un'ora per non temere), responsabile globale delle partnership con i marchi della piattaforma, Adam Harris, era fiducioso che la collaborazione avrebbe avuto successo, in particolare tra un pubblico più giovane.
"La Gen Z è astuta", dice. "È piuttosto difficile convincerli a interagire con marchi e attività, ma con Twitch è un'esperienza live basata sulla comunità. Le persone sono in grado di guardare qualcosa contemporaneamente e discuterne in tempo reale. Questo apre tutta una serie di opportunità per Burberry.'
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