I marchi di bellezza che supportano i consumatori LGBTQ+ senza pinkwashing

Con l'obiettivo di essere più diversificata e meno "rosa", l'industria dei cosmetici sta adottando un approccio più sommesso alle sue campagne di prodotti durante il mese del Pride di quest'anno.

Celebrando la vita LGBTQ+ e facendo campagne per l'uguaglianza, ogni anno le organizzazioni Pride si riuniscono per far luce sulla comunità e sulle sfide che i suoi membri affrontano quotidianamente. Durante gli ultimi mesi di Pride, c'è stato un grande aumento dei marchi che attingono al movimento per interagire con i consumatori. Questa tattica di marketing, quando viene eseguita principalmente per guadagno economico, è ciò che molti critici chiamano "pinkwashing" in cui i marchi saltano sul carro LGBTQ + per capitalizzare ciò che originariamente era iniziato come una protesta.

Emergendo come un momento per pubblicità piene di arcobaleno e dichiarazioni spesso insincere di alleanza, il mese del Pride è diventato un'altra opportunità per i marchi di sfruttare finanziariamente qualcosa senza aiutare in modo significativo la causa che è progettata per supportare.

Tuttavia, sulla scia dell'omicidio di George Floyd e delle conseguenti proteste globali che hanno drammaticamente riorientato le conversazioni nelle ultime settimane, i marchi, in particolare quelli nel settore della bellezza, si stanno assicurando di ritardare o rielaborare le loro campagne, evitando caratterizzazioni simboliche e garantendo le loro pratiche corrispondono alle loro dottrine.

"Ad essere onesto, sono totalmente frustrato dalla maggior parte delle aziende che stanno saltando sul carro di celebrare l'orgoglio come un gioco capitalista", afferma il fondatore della società Noto Botanics, di proprietà lesbica e gender-fluid. "Sento che il Pride di quest'anno è già molto più autentico del Pride dell'anno scorso, per quanto riguarda le aziende che escono, perché sanno che verranno chiamati molto più facilmente".

Mai prima d'ora è stato più importante per il mondo aziendale affrontare la propria visione della discriminazione con impegno e credibilità, spingendosi oltre gli interessi commerciali e dimostrando un aiuto autentico. Anche se non c'è carenza di questo sui social media e sulla confezione dei prodotti, i marchi che traggono profitto da un movimento che non stanno aiutando in modo tangibile sono stati troppo lenti nel riconoscere la necessità di maggiore trasparenza, i loro ruoli nell'attivismo si limitano a lanci e vendite.

Ciò non significa, tuttavia, che tutte le campagne del mese del Pride siano "cattive". Qui, raccogliamo alcuni dei nostri marchi di bellezza di beneficenza preferiti mettendo i loro soldi dove la loro bocca è nella lotta in corso per l'uguaglianza e l'accettazione. Come l'orgoglio stesso, sono rumorosi, orgogliosi e celebrativi delle vite LGBTQ+ quindi, se stai cercando di indulgere in qualche novità ed fatti coinvolgere, è qui che dovresti iniziare.