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Cos'è l'energia?
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L'azienda di scarpe ecologiche Allbirds e il marchio sportivo internazionale Adidas hanno unito le forze per ridurre l'impronta di carbonio del settore.
Una startup e un colosso, Allbirds e Adidas hanno avviato una collaborazione unica per sviluppare una sneaker da corsa sostenibile, ad alte prestazioni e a basso impatto. In un progetto congiunto, i concorrenti delle calzature si sono posti la missione di creare un paio di scarpe da ginnastica con un'impronta di carbonio minima o nulla entro il 2021.
Il concetto, in lavorazione da quasi un anno, mira a implementare processi di filiera e di produzione innovativi, nonché l'uso di risorse materiali rinnovabili al fine di stabilire un nuovo standard industriale. Un passo avanti per illustrare che sostenibilità, forma e funzione non devono escludersi a vicenda, la speranza è che la scarpa sia abbastanza tecnica da poter competere alle Olimpiadi.
"Non vogliamo solo partecipare alla conversazione sulla sostenibilità", afferma James Carnes, VP della strategia del marchio adidas. "Vogliamo continuare a essere catalizzatori e creatori di miglioramenti sostanziali, per influenzare per sempre le pratiche del settore".
Ciò che entrambi i marchi hanno in comune è la loro totale dedizione alla riduzione del loro impatto ambientale. Con la sua linea Parley for the Oceans, Adidas ha introdotto la plastica riciclata nel mainstream e da allora Allbirds ha portato risorse naturali e rinnovabili come la canna da zucchero e la lana nel mondo dello sport.
"C'è un urgente bisogno di ridurre il nostro numero di carbonio globale e questa missione è più grande di Allbirds o Adidas", aggiunge il CEO di Allbirds, Tim Brown. 'Che ce ne rendiamo conto o no, questa è una gara che stiamo correndo tutti insieme come pianeta ed è quella che vince la concorrenza quotidiana delle singole aziende. Sono fiducioso che questa partnership sarà un esempio da seguire per gli altri mentre perseguiamo un futuro più sostenibile ea zero emissioni di carbonio.'
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Al momento, la scarpa da corsa media ha un'impronta di carbonio di circa 13.6 kg di CO2. La scarpa su cui Allbirds e Adidas stanno attualmente lavorando avrà idealmente una produzione drasticamente ridotta di soli 2 kg o meno. Un obiettivo davvero ambizioso, ma con il potenziale per trasformare completamente il futuro delle calzature.
"Arrivare a due chilogrammi è come correre un miglio di due minuti", ha detto Carnes. "Sembra impossibile, ma è questo che ci entusiasma." Creare nuovi prodotti non farà mai bene al pianeta – la produzione emetterà sempre gas serra – ma mettere in atto nuove strategie come ha già fatto Adidas con i suoi Futurecraft.Loop ha almeno il potenziale per ridurre al minimo i danni.
"La nostra grande speranza è che questa partnership catalizzi altre persone a condividere le loro migliori idee e ricerche in modo da poter lavorare insieme nella lotta per vivere in modo più sostenibile", ha affermato Brown. 'Questo è un problema che non sarà risolto da una sola azienda.'
Non è un compito facile che si sono prefissi di completare, in particolare in un settore rinomato per la sua cultura dell'usa e getta, ma mentre la tecnologia continua a svilupparsi, Allbirds e Adidas stanno dimostrando che questo è solo l'inizio.
