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Rapper, produttore e artista Tyler, The Creator ha annunciato la sua prima vera e propria collaborazione per un progetto di moda con Pharrell Williams per Louis Vuitton.
Dopo la notizia che Tyler, The Creator è stato l'artista maschile su vinile più venduto negli Stati Uniti lo scorso anno, ha appena svelato una nuova collaborazione di moda con Louis Vuitton.
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La collezione è una collaborazione con l'amico e mentore Pharrell Williams, nominato direttore creativo di Louis Vuitton dopo la scomparsa di Virgil Abloh nel 2021. Arriverà come parte della collezione Primavera 2024 e comprende abbigliamento e accessori come kit da golf, ciotole per cereali e persino scacchiere.
Il drop di Tyler include una reiterazione disegnata a mano del logo Louis Vuitton, insieme a colori pastello brillanti ed estetica in stile cioccolato. Si tratta di un'evoluzione discreta dei suoi marchi già affermati Le Fleur e Golf Wang, che in genere tendono ad avere uno stile brillante e vivacemente a blocchi.
Naturalmente, vale la pena ricordare che praticamente tutto nella collezione sarà costoso e fuori dal budget di qualsiasi persona normale. Tuttavia, per chi ha soldi da buttare, sarà possibile acquistare gli oggetti preferiti a partire dal 21 marzost.
Questa non è la prima avventura di Tyler con Louis Vuitton, avendo supervisionato la colonna sonora dell'ultima sfilata di Virgil Abloh verso la fine del 2022. Si tratta però della sua prima vera e propria avventura nel campo della moda per il marchio di lusso, e un ulteriore esempio di Pharrell Williams sostenere i creativi neri negli spazi di fascia alta.
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Questa è già la quarta collezione di Pharrell da quando ha assunto la direzione creativa.
Il suo ultimo è stato basato sul selvaggio West, dove Pharrell ha dichiarato esplicitamente di voler esplorare e rappresentare i ritratti dei cowboy che raramente vediamo agli occhi del pubblico. Parlando alla stampa, Pharrell ha spiegato che "non si riesce mai a vedere come siano realmente alcuni dei cowboy originali". Assomigliano a noi, assomigliano a me, sembrano neri, sembrano nativi americani.'
La promessa di Pharrell di far avanzare Louis Vuitton, sia dal punto di vista commerciale che artistico, finora si è dimostrata vera. Il suo la collezione di debutto ha battuto i record, raccogliendo più di 1 miliardo di visualizzazioni su tutte le piattaforme e raddoppiando il numero di spettatori del suo precedente spettacolo dal vivo. Secondo quanto riferito, è stata anche la collezione maschile più venduta nella storia di Louis Vuitton.
Anche se il lavoro di Tyler e Pharrell sta contribuendo a modernizzare i marchi di lusso di fascia alta, non è stato esente da critiche, soprattutto perché molte persone comuni stanno lottando per vivere giorno per giorno in mezzo alla spirale dei costi della vita.
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Ad esempio, alla fine dell'anno scorso, Pharrell ha dovuto affrontare critiche per la sua borsa Louis Vuitton "Millionaire Speedy" da 1 milione di dollari che era disponibile per l'acquisto su ordinazione. È disponibile in giallo, blu, rosso, verde o marrone ed è offerto solo a determinati clienti controllati. Parliamo di esclusiva.
La borsa è assemblata con pelle di coccodrillo. Alcuni commentatori e attivisti, come Caryn Franklin, hanno descritto la borsa come un "espediente del marchio e [una] dichiarazione insensibile di privilegio del nord globale".
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I marchi di moda di lusso spesso vengono criticati per essere esclusivi e per incoraggiare un’isteria consumistica insensibile. La maggior parte degli articoli da collezione di fascia alta costano almeno diverse migliaia di sterline o dollari e possono lasciare le masse disilluse da un settore che sembra essere un'autosoddisfacente esibizione di ricchezza irraggiungibile.
Queste lamentele non sono nemmeno esclusive della moda.
La recente produzione musicale di Tyler, The Creator ha raccolto critiche da parte di alcuni fan, che si lamentano del fatto che sia eccessivamente materialista e ossessionato dall'ostentare i suoi successi. Per lo stesso motivo, Tyler ha commentato durante le interviste che altri fan, specialmente quelli che non bianco, hanno visto il suo successo come una prova ispiratrice del fatto che i creatori neri possono avere successo negli spazi più alti.
Il suo ultimo lavoro con Louis Vuitton affronterà senza dubbio entrambe le linee di argomentazione.
Da un lato, può essere difficile giustificare l’acquisto di un set di scacchi o di una mazza da golf per migliaia di persone. Ma se il mercato offre lo spazio per farlo, dovremmo negare agli artisti neri l’opportunità di diversificare ulteriormente un settore che sembra disposto a essere più lungimirante nelle sue collaborazioni e nei suoi sforzi creativi?
— T (@tylerthecreator) 21 Febbraio 2024
Non c'è dubbio che Pharrell continuerà a riscuotere un enorme successo con le sue collezioni. Con i prezzi del lusso in costante aumento e il divario salariale in costante ampliamento, è anche giusto provare un po' di esitazione nel sostenere le celebrità ultra-ricche aumentando il loro patrimonio netto.
