Perché stiamo guardando il nuovo film dei Minions in giacca e cravatta?

Questa strategia di marketing sintonizzata è una testimonianza dell'evoluzione dei social media negli ultimi cinque anni circa. I marchi si stanno avvicinando sempre di più alla cultura dei meme ironici e di sinistra, al punto che spesso abbandonano la loro immagine solitamente stridente per alcuni veramente video sfrenati.

Il racconto di Duolingo è un ottimo esempio di questa strategia new age. Dai un'occhiata a questo, che usa ... le immagini dei piedi come meme?

https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7040183471410793775?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7002617233060169221

Negli ultimi anni abbiamo visto TikTok diventare una seria forza globale nel marketing e nella cultura popolare. L'improvvisa ascesa di Kate Bush in classifica per una canzone vecchia di quattro decenni fa parte di una tattica pubblicitaria in crescita che si concentra su streaming, TikTok e social media per riutilizzare materiale datato: i franchise cinematografici come i Minions non sono diversi.

Quindi, anche se non riesco a individuare esattamente perché ci vestiamo in completo e ci dirigiamo a teatro, so che questa tendenza colpisce diversi tropi chiave della Gen Z che l'hanno aiutata a ottenere un appeal diffuso.

Prima di tutto, tira il confine tra essere ironico e genuino. Quanto dell'adorazione nell'indossare un abito sia ironico e quanto sia sincera, l'ossessione nostalgica non è chiara, conferendo allo spettacolo un vantaggio non del tutto dissimile dal recente mania di Binley Mega Chippy.

Incoraggia anche un tipo specifico di video con cui è facile scherzare. Alcuni utenti di TikTok hanno fatto un ulteriore passo avanti rispetto al semplice indossare abiti, creando narrazioni e trame complete per scopi comici.

In terzo luogo, è anche solo divertente. Una serata al cinema con gli amici è abbastanza divertente, ma con un abbigliamento formale? Posso stare dietro. Se fossi ancora nella mia adolescenza (un ricordo sbiadito ora) potrei immaginare che finirei perso nella salsa dei meme.

Per concludere, il trend #gentleminion è un segno della capacità dei social media di creare profitti e battere record al botteghino, confermando ulteriormente che TikTok è davvero la nostra piattaforma preferita per il futuro della cultura pop. Dimostra la volontà dei franchise di grandi nomi di entrare nelle tendenze rapide, indipendentemente da quanto surreali diventino.

Qualunque cosa accada, chi può dirlo. Per ora abbiamo una fantastica colonna sonora dei Minion da goderci: vestiti!