YouTube segnala che la Generazione Z desidera contenuti curati rispetto a video virali

Sembra che i giorni delle volpi danzanti, Gangnam Style e altri contenuti virali siano finiti. Nuovi studi suggeriscono che la Generazione Z preferisce vedere contenuti specifici e su misura per loro, piuttosto che video popolari destinati a tutto il pubblico.

Se sei un vecchio Gen Zer come me, potresti ricordare un tempo in cui i contenuti virali erano ovunque.

Che si trattasse di volpi danzanti, canzoni nuove, unicorni parlanti o qualsiasi altra cosa nel mezzo, i contenuti diffusi e in forma abbreviata che attiravano il pubblico erano una pietra angolare chiave della cultura di Internet.

Uno sguardo ad alcuni degli episodi "Rewind" più popolari di YouTube riflette questa era di contenuti stravaganti casuali, in cui i creatori ballavano su bizzarre tracce EDM prima che TikTok diventasse il punto di riferimento.

Ora, YouTube segnala che l'età d'oro dei contenuti virali potrebbe essere finita.

Una nuova Rapporto Cultura e Tendenze dall'azienda ha scoperto che il suo pubblico più giovane, la Gen Z, si occupa principalmente di "contenuti personalmente rilevanti" che sono personalizzati in base ai loro interessi e bisogni individuali.

Il 65% dei giovani tra i 18 ei 24 anni che sono online ha affermato di interessarsi di più ai contenuti di nicchia progettati per loro piuttosto che ai video virali del mercato di massa.

YouTube ha affermato che questi video popolari stanno "diventando sempre meno al centro delle tendenze in un mondo in cui il pubblico e i creatori danno la priorità ai momenti che contano per loro".

Il rapporto ha anche suddiviso le tendenze in tre tipi di creatività, tra cui "comunità", "multiformato" e "reattiva". Sebbene tutti e tre siano distinti, si concentrano tutti su un pubblico di nicchia, comunità e singoli creatori rispetto alle manie diffuse e danno maggiore enfasi ai contenuti in forma abbreviata.

YouTube ha scritto di aver condotto sondaggi in "più di dieci paesi e analizzato centinaia di tendenze per trovare ciò che colpisce la cultura pop di oggi".

Abbiamo visto alcuni di questi comportamenti del pubblico su piattaforme al di fuori del solo YouTube. Il più ovvio è TikTok, dove il contenuto in forma abbreviata è il re. L'algoritmo dell'app è così specifico che l'esperienza di ogni persona con il suo feed sarà unica.

Questo design sta stimolando l'appetito per contenuti specifici di nicchia e spiega parte della sua popolarità selvaggia. YouTube ha cercato di replicare questo design con la sua funzione "cortometraggi", che ha visto successo significativo in 2021.