Love Island si unisce alla moda di seconda mano

Anche se ai concorrenti sarà consentito indossare i propri abiti in questa serie, gli show runner li incoraggiano a scegliere pezzi già amati da un esclusivo guardaroba eBay, fornito appositamente per la villa di Love Island.

Il produttore esecutivo dello spettacolo Mike Spencer ha annunciato giovedì: "Come spettacolo, ci sforziamo di essere una produzione più rispettosa dell'ambiente, concentrandoci maggiormente sui modi in cui possiamo mostrarlo visibilmente sullo schermo".

La decisione di Love Island arriva in un momento in cui il fast fashion è ancora in forte espansione, nonostante le crescenti preoccupazioni tra i giovani consumatori sull'impatto delle loro abitudini di acquisto sul pianeta.

Shein continua a guadagnare milioni attirando clienti con sponsorizzazioni di celebrità e pubblicità mirate, numerose vendite flash e una raffica costante di stili che tengono il passo con il panorama in evoluzione della moda - oltre 2000 pezzi nuovi vengono caricati sul sito in un periodo medio di 30 giorni.

Il dominio del fast fashion a volte può sembrare insormontabile, con la ricchezza e la presenza online pervasiva di queste aziende che modellano vaste porzioni del mercato al dettaglio.

Ma Jemma Tadd, responsabile degli acquisti di moda presso eBay, afferma che l'influenza di Love Island sulle abitudini di acquisto può essere utilizzata per spostare la percezione dei consumatori riguardo ai vestiti di seconda mano. Lo ha detto al Guardian la settimana scorsa:

'Love Island è un fenomeno mondiale, nessuno può negarlo […] è un'opportunità davvero entusiasmante per noi di cambiare il discorso sulla moda. Spero davvero che ciò porti a un cambiamento significativo nel settore.'

La serie di realtà è nota per aver incrementato le vendite di abbigliamento a un ritmo esponenziale. Lo sponsor precedente, I Saw It First, ha registrato un aumento delle vendite del 67% e un aumento del 254% dei follower su Instagram quando è stato presentato su Love Island nel 2019.

Le ex concorrenti Molly-Mae Hague e Millie Court hanno costantemente venduto capi di abbigliamento quando li indossavano nella villa, dimostrando che Love Island spinge davvero l'ago quando si tratta di tendenze della moda.

Questo accordo su eBay cambierà senza dubbio il modo in cui interagiamo con gli abiti preamati, in particolare come tendenza anno 2, un cenno nostalgico alla moda della fine degli anni '90 e dell'inizio degli anni 2000, ha visto i giovani rivolgersi a piattaforme come eBay e Depop per rielaborare abiti di seconda mano.

Possiamo solo ringraziare gli dei della moda sostenibile per la decisione di Love Island di collaborare con una piattaforma di rivendita, invece di dare a un marchio come BooHoo lo spazio per vendere abiti più economici. Ciò avrebbe senza dubbio dato al fast fashion la possibilità di attingere alle attuali tendenze vintage che, per definizione, lo precludono ai clienti giovani.

È un passo incredibilmente grande, che aiuterà a ridurre lo stigma che rimane attorno agli indumenti di seconda mano.

Coloro che entreranno nella villa quest'estate diventeranno presto il fiore all'occhiello della nazione. Incoraggiarli a ripetere gli outfit è un'affermazione potente, che mette in discussione il rapporto di Instagram con il fast-fashion, due spazi che hanno spinto Love Island al successo internazionale.

I social media ci incoraggiano costantemente ad acquistare nuovi vestiti e a curare versioni raffinate e in continua evoluzione di noi stessi. Con l’ascesa dell’influencer della moda, questa narrazione è diventata solo più potente.

Possiamo solo sperare che il rapporto di Love Island con l'abbigliamento usato continui oltre la finale. Chissà, forse il vincitore collaborerà con un sito di rivendita. Sarebbe sicuramente un passo significativo verso l’eliminazione definitiva del fast fashion.