Il trend negativo della sostenibilità commerciale 'green hushing'

Queste aziende che rispettano il mantra "prevenire è meglio che curare" stanno prendendo parte a una nuova pratica nota come "tacitazione verde". 

Saverio Font, un professore di marketing sostenibile nel Regno Unito, definisce il green hushing come "la deliberata minimizzazione delle tue pratiche di sostenibilità per paura che possa far sembrare la tua azienda meno competente o avere conseguenze negative per te". 

Ricevendo per la prima volta un'ampia copertura nell'ottobre 2022, un'organizzazione svizzera di finanziamento del carbonio chiamata South Pole ha pubblicato un completo rapporto coinvolgendo 1,200 aziende a livello globale.

Degli intervistati, un quarto ha affermato che non avrebbe pubblicizzato i propri obiettivi net zero su base scientifica per evitare accuse di greenwashing. Ciò nonostante un aumento del 72% del volume degli obiettivi climatici complessivi realizzati rispetto all'anno precedente. 

Sembra esserci una crescente sensazione che prendere l'iniziativa e annunciare eco-piani appaia come un tentativo di segnare punti, attirando un controllo indesiderato. I gruppi climatici, nel frattempo, stanno chiedendo accordi di divulgazione più forti per ritenere le aziende responsabili e guidare la concorrenza per le pratiche ecologiche. 

Sebbene le preoccupazioni per le repressioni indiscriminate del greenwashing siano valide, rivendicare la vittima di una "brigata sveglia" è una posizione terribilmente conveniente da assumere per le aziende nefaste. La completa trasparenza commerciale, per quanto intangibile possa sembrare oggi questa prospettiva, è in definitiva ciò di cui abbiamo bisogno. 

"Se il silenzio verde diventa una tendenza, sarà ancora più difficile ispirare alcuni dei ritardatari del clima", afferma il consulente per la sostenibilità di South Pole Bethan Hall. 

"Finché le aziende sono trasparenti sui propri progressi e lo comunicano in modo trasparente, non possono sbagliare".