In un interessante ribaltamento del tipico annacquamento dei social media, le celebrità hanno recentemente trovato i loro tentativi di autopromozione cooptati da qualcosa di veramente importante.
Di recente c'è stata molta confusione su Instagram dopo che un'ondata di donne ha iniziato a postare selfie in bianco e nero taggati "#challengeaccepted". L'ormai familiare mix di ubiquità e vaghezza, che implica esclusività e invita a ulteriori indagini, ha suggerito agli utenti di Insta che c'era una nuova tendenza al cambiamento sociale in città, sulla scia di #BlackoutTuesday. Avevano ragione, una specie di...
Quando ho visto per la prima volta la tendenza #challengeaccepted, la mia confusione ha rapidamente lasciato il posto alla rabbia. Entro il 29th di luglio, il giorno dopo che la tendenza ha preso velocità, c'erano quasi 4 milioni di foto caricate sotto l'hashtag, inclusi i post di Cindy Crawford, Jennifer Garner, Kerry Washington, Florence Pugh, Kristen Bell, Eva Longoria e, naturalmente, il Kardashian.
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La maggior parte delle foto erano lusinghiere, pesantemente photoshoppate e in posa. Alcuni indicavano vagamente una qualche forma di attivismo non specificato usando il tag #donnea sostegno delle donne, con un successivo sistema di nomina che crea una catena di margherite moralistica ma sfacciatamente vanagloriosa di donne convenzionalmente belle che svolgono attivismo. È stato un attivismo che non si sono nemmeno presi la briga di specificare, con molti commentatori dei social media che lo hanno sottolineato uncome il movimento delle mattonelle nere, anch'esso ampiamente criticato, la tendenza non era legata a un movimento specifico. Nell'ambiente delle signore graziose e sorridenti, non è stato promosso alcun modo pratico di "sostegno" ad altre donne, ad esempio donando ai centri di accoglienza per donne.
Ho cercato anche il messaggio unificato più simbolico inserito nella stampa fine della foto sulla spiaggia di Cindy Crawford in stile "in my Calvins" senza alcun risultato. È stata una sfacciata autoesaltazione nel peggior momento possibile: il mondo era ancora in preda a una pandemia e lottava per un cambiamento reale e tangibile nella vita delle persone di colore attraverso, in modo cruciale, Social Media.
Ma poi è successo qualcosa di interessante. Dopo che è diventato chiaro che lo scopo della tendenza era solo un vuoto vuoto, i veri attivisti si sono mossi per riempirlo.
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Presto hanno iniziato a spuntare post che collegavano il movimento #challengeaccepted alle crescenti preoccupazioni sul femminicidio (omicidi con vittime di sesso femminile) in Turchia. Una tessera di stopfemicides è diventata rapidamente virale, invitando gli utenti non turchi dell'hashtag a riconoscere le sue origini e aiutare a svelare il suo "vero significato".
Il fatto è che, prima che stopfemicides rivendicasse #challengeaccepted come propria, il "movimento" non aveva alcun legame con la Turchia. Infatti, i rappresentanti del Consiglio d'Europa e di Instagram ha annunciato non erano sicuri che una campagna fotografica in bianco e nero sui social media turchi avesse qualcosa a che fare con la sfida mondiale delle "donne che sostengono le donne". Instagram dopo attribuito l'aumento di luglio 2020 di una tendenza iniziata nel 2016 per diffondere la consapevolezza sul cancro al seno.