Poiché i consumatori richiedono una maggiore trasparenza dall'industria della moda, i marchi di alta moda stanno reinventando i loro loghi iconici per collezioni sostenibili. Ma questi loghi sono semplicemente dei graziosi simboli progettati per mascherare pratiche losche?
Logomania non è morta, nonostante quello che gli editoriali di moda ei blog vogliono farti pensare.
Con l'emergere di ogni nuova stagione, arrivano le affermazioni secondo cui l'abbigliamento stampato con marchi di nome è "fuori", solo per essere successivamente confutato da manciate di nuove collezioni contenenti t-shirt, scarpe e persino pantaloni ricoperti.
La cultura Hypebeast è stata a lungo sinonimo di acquisto di marchi di fascia alta di lunga data noti per la fornitura di prodotti di qualità, ma le aspettative dei consumatori che queste aziende aderiscano a pratiche sostenibili è cresciuta in modo significativo nell'ultimo decennio.
Molti marchi si sono impegnati a creare capsule collection, intere linee o prodotti in edizione limitata realizzati con materiali di provenienza etica. Insieme a queste linee arrivano spin-off di loghi tradizionali, che a prima vista indicheranno che un prodotto fa parte della linea eco-friendly del marchio.
Fondamentalmente, possedere prodotti che sono sia lussuosi che sostenibili lo è tipo un flex per la prossima generazione. Diamo un'occhiata a tre marchi che lo stanno facendo e indaghiamo se i loro loghi non sono altro che graziosi simboli che facilitano il greenwashing.
Prada ha lanciato per la prima volta la sua collezione Re-Nylon nel 2019. Conteneva solo cinque articoli, principalmente accessori come borse e cinture, ma tutti erano realizzati con tessuti di nylon riciclati.
Insieme al lancio è arrivato un logo che ricorda il tipico emblema triangolare di Prada, solo che questa volta imita il simbolo universale del riciclaggio.
Quest'anno, Prada ha collaborato con il gigante dell'abbigliamento sportivo Adidas per lanciare una collezione molto più ampia realizzata con le stesse fibre di nylon riciclate. La linea comprendeva articoli prêt-à-porter come giacche, pantaloni e i riconoscibili zaini in pelle di Prada.
In realtà, Bravo assegna a Prada un punteggio di sostenibilità complessivo di 2 su 5 – non abbastanza buono – per non aver ridotto al minimo i rifiuti tessili, non aver eliminato sostanze chimiche pericolose e non aver ridotto il consumo di acqua nelle sue raccolte standard.
Le sue pratiche lavorative mostrano poche prove di diversità e inclusione e la sua valutazione di sicurezza degli animali è "poveri", utilizzando angora, pelle di animali esotici, pelle, lana, piumino e peli di animali esotici.