Esclusivo – Keizer Clark è l'etichetta streetwear maschile che promuove connessione e creatività

Abbiamo parlato con metà del marchio di moda cult del loro lavoro, della spinta a livello di settore per una maggiore sostenibilità e del valore dell'utilizzo dei social media per avviare conversazioni importanti.

Diretto da Marc Keizer e Andrew Clark, Keizer Clark si è fatto un nome da quando è stato lanciato ufficialmente tre anni fa. Grazie a una gamma di giacche di pelle uniche nel loro genere che hanno suscitato un po' di frenesia sui social media, l'etichetta è esplosa così velocemente che è stata in grado di debuttare un'intera collezione alla settimana della moda di Parigi pochi mesi dopo la sua fondazione.

Alimentato da un'"estetica grintosa notturna" che tocca il rock vintage di un'era di Hollywood passata, contiene un approccio unico alla fabbricazione e al design dell'abbigliamento. Con un profondo sentimento personale nascosto sotto il bordo visivo di Keizer Clark, l'istinto umano fiorisce, promuovendo la connessione, la creatività e l'unità sopra ogni altra cosa. "Sono un avvocato di professione", inizia Marc, "anche se sono sempre stato interessato alla moda, non credo che avrei mai immaginato di lavorare nel settore, soprattutto al livello che sono adesso".

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Attribuendo Instagram alla straordinaria popolarità di Keizer Clark, Marc spiega come la piattaforma abbia avuto un ruolo enorme nella crescita e nello sviluppo del marchio. 'Non solo è una delle principali forze trainanti per portare i clienti a scoprire il nostro marchio e ad acquistare dal nostro sito Web, ma è anche un lookbook in continua evoluzione a cui chiunque può accedere. È davvero un'incredibile risorsa tecnologica per qualsiasi marchio di moda, se utilizzata correttamente – non credo che saremmo dove siamo senza di essa.'

Tuttavia, in mezzo alla continua spinta per di più trasparenza dai marchi (il 37% della Generazione Z ora insiste nel sapere esattamente cosa c'è nei prodotti e come sono fatti prima di acquistarli) Marc sottolinea l'importanza di essere onesti con i consumatori. "Le mie esperienze con la legge e la conoscenza del diritto d'autore e dei marchi a volte ostacolano il mio processo di progettazione perché sono preoccupato per le somiglianze", afferma. "La fiducia tra brand e consumatore è essenziale, non ci sono scorciatoie, quindi devi essere genuinamente autentico - particolarmente sui social media.'

Questo vale anche per gli sforzi di sostenibilità di un marchio, in particolare per un'etichetta fiorente che si sforza di progettare e produrre per il consumatore attento all'ambiente di oggi. "Siamo molto aperti sul fatto che non vogliamo generare più rifiuti, soprattutto in considerazione dello stato attuale del mondo", afferma Marc. "Tuttavia, dobbiamo tenere a mente che siamo una piccola etichetta e che le spese per la sostenibilità sono quindi più alte, cosa da cui non evitiamo".

Ma Marc non è così indulgente nei confronti dell'industria nel suo insieme, esprimendo preoccupazioni sul fatto che non si stia facendo abbastanza per affrontare le pratiche intrinsecamente dispendiose che non sembrano andare da nessuna parte in qualunque momento presto. "C'è un sacco di greenwashing in corso e le soluzioni che stiamo vedendo tendono ad essere relativamente a breve termine", dice. "Durante la pandemia abbiamo fatto uno sforzo reale per rallentare e valutare come Keizer Clark può fare la differenza, ma le società più grandi non sembrano avere la stessa mentalità".

Lo "sforzo" menzionato da Marc si riferisce alla decisione di Keizer Clark di fare una grande collezione all'anno, piuttosto che seguire la tradizionale struttura stagionale del settore. Con la natura frenetica e orientata alle tendenze della moda che sta arrivando al culmine sulla scia del "periodo di ripristino" provocato dal Covid-19, sia il lusso che il fast fashion hanno avuto difficoltà a implementare cambiamenti significativi.

"Per navigare in questo ci siamo assicurati che tutti i nostri imballaggi siano riciclabili al 100%, teniamo ogni singolo articolo fino a quando non si esaurisce per evitare di sprecare materiali di valore e qualsiasi cosa venga spedita dal nostro sito Web viene fornita con una borsa riutilizzabile gratuita", lui dice. "E poi ci sono le nostre t-shirt vintage riproposte, naturalmente."

Dato il massiccio boom dello shopping di seconda mano, dell'upcycling e delle tendenze come "frusciando' Ultimamente, Keizer Clark è sicuramente sulla strada giusta per entrare in contatto con i consumatori attenti all'ambiente. Ma anche alla luce di ciò, Marc non è d'accordo sul fatto che non ci sia posto per il fast fashion in futuro perché crede che sia di grande beneficio nel portare la moda alle masse.

"Quando non hai soldi e hai un budget limitato, è fantastico perché puoi ottenere articoli alla moda a un costo piuttosto contenuto", spiega. "Ci saranno sempre persone che non possono permettersi una camicia da mille dollari e la moda non ha bisogno di essere esclusiva dei ricchi, quindi in questo senso, no, non credo che abbia visto la sua fine".

Tuttavia, si oppone all'atto di "pompare merci per il gusto di farlo", sollecitando un aumento degli affari diretti al consumatore che ritiene la risposta al taglio della produzione. Mostrando in anticipo le collezioni dei partner di vendita al dettaglio, i designer hanno una migliore comprensione di ciò che ha il potenziale da vendere, una previsione che Marc immagina che i principali membri del settore farebbero bene a prendere a bordo.