'डार्क सोशल' का उदय बदल रहा है ब्रांड मार्केटिंग

डार्क सोशल हैं नहीं डार्क वेब के साथ भ्रमित होने के लिए, जो कि अप्राप्य वैकल्पिक ऑनलाइन ब्राउज़र है जो आपको बिना पता लगाए कुछ भी करने देता है। वे सभी डोडी YouTube वीडियो जो मानव शरीर के अंगों को ऑनलाइन बेचने वाले खौफनाक अपराधियों के बारे में बात करते हैं? मैं हूँ नहीं उस बारे में बात कर रहे हैं। बस इतना ही हम स्पष्ट हैं।

Gen Z डार्क सोशल का उपयोग कैसे कर रहा है?

यह देखते हुए कि अधिकांश किशोर और युवा वयस्कों ने बचपन से ही सोशल मीडिया का उपयोग किया है, वे इंटरनेट के आसपास अपनी दूरियों को सहजता से जानते हैं और आम तौर पर अपनी सभी ऑनलाइन गतिविधि को व्यापक जनता के लिए प्रसारित करने के लिए अनिच्छुक होते हैं।

घोटालों की तरह कैम्ब्रिज एनालिटिका और हमारी निजी जानकारी के अनुचित व्यवहार ने हममें से कई लोगों को अपने डेटा को एन्क्रिप्ट करने, वीपीएन का उपयोग करने और विपणक को हमारे विस्तृत ब्राउज़िंग इतिहास को देखने से रोकने के लिए प्रेरित किया है। उदाहरण के लिए, अब हम स्टेटस और ट्वीट्स की तुलना में निजी संदेशों के माध्यम से सामग्री और लिंक साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं। आखिरी बार आपने कब 40 साल से कम उम्र के किसी व्यक्ति को उनके दिन के बारे में फेसबुक स्टेटस पोस्ट करते देखा था? अब हम अपनी दिन-प्रतिदिन की गतिविधियों को डार्क सोशल चैनलों के भीतर ही रखते हैं।

जेन जेड व्यावहारिक कारणों के बजाय मनोरंजन के कारणों के लिए भी सोशल मीडिया का उपयोग करता है, यूट्यूब और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म से वीडियो सामग्री पर ध्यान केंद्रित करता है। 2022 तक वीडियो के ८२% भाग लेने का अनुमान है सब ऑनलाइन ट्रैफ़िक, क्रिएटर स्पॉन्सरशिप और इंटरेक्टिव क्लिक करने योग्य विज्ञापनों के साथ, Gen Z तक पहुँचने का सबसे अच्छा तरीका है। जबकि इस ट्रैफ़िक का अधिकांश भाग ट्रैक करने योग्य होगा, मैसेंजर और टिकटॉक के माध्यम से वीडियो साझाकरण एन्क्रिप्टेड रहेगा।

यह ब्रांडों के लिए विपणन को कैसे प्रभावित कर रहा है?

यह उन व्यवसायों के लिए एक दुविधा है जो Gen Z को अपनी सामग्री और उत्पादों के साथ जोड़ना चाहते हैं। जब आप यह भी नहीं जानते कि लोग आपके बारे में कैसे सुन रहे हैं, तो आप विशिष्ट और प्रभावी मार्केटिंग कैसे बनाते हैं?

वीडियो निर्माताओं के माध्यम से प्रायोजन एक लोकप्रिय विकल्प बन गया है। YouTube सुपरस्टार एम्मा चेम्बरलेन, जिसके 10 मिलियन ग्राहक हैं, ने इसका निर्माण किया सहयोग वीडियो पिछले साल लुई वुइटन के साथ, जिसने विज्ञापन खर्च पर 11 गुना रिटर्न देखा। उसके दर्शक मुख्य रूप से जेन जेड हैं और इस कदम ने लक्जरी कपड़ों की कंपनी को एक ऐसे बाजार में प्रवेश करने की अनुमति दी है जो अपने ऑनलाइन व्यवहार के साथ कुछ हद तक आकर्षक हो सकता है।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, बड़ी कंपनियां पा रही हैं कि शॉर्ट-फॉर्म बनाना, सामग्री साझा करना आसान है, युवा उपभोक्ताओं को संलग्न करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है। बड़े निगमों के ट्विटर खाते अब मीम्स और इंटरेक्टिव पोस्ट के केंद्र हैं जिन्हें साझा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। कुछ महीने पहले केएफसी और इसके विचित्र गेमिंग कंसोल मजाक एक अच्छा उदाहरण है।

https://twitter.com/kfcgaming/status/1271487675929890816?s=20

इस बीच एडिडास ने एक YouTube वृत्तचित्र श्रृंखला का निर्माण किया है जिसका नाम है 'टैंगो स्क्वाड एफसी' हाथ से उठाए गए सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ। श्रृंखला में प्रदर्शित प्रत्येक व्यक्ति को अपने स्वयं के सामाजिक चैनलों के माध्यम से कंपनी का विज्ञापन करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है और भूमिगत चर्चा उत्पन्न करने के लिए विशेष कार्यक्रम बनाए जाते हैं। इन सभी को सामाजिक सोच को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया था, जिसका उद्देश्य जेन जेड को दोस्तों के साथ वीडियो साझा करना और एडिडास से जुड़े फुटबॉलरों को इंस्टाग्राम पर फॉलो करना था।

युवा उपभोक्ताओं के साथ ब्रांडेड सामग्री के लिए स्पष्ट रूप से एक बाजार और भूख है- चाल इसे प्रामाणिक और हास्यपूर्ण रूप से प्रासंगिक बनाने की है। ब्रांड जो ज़ेगेटिस्ट की समझ दिखाते हैं और सही जगह पर टैप करते हैं, उन्हें एक ग्रहणशील दर्शक मिलेगा, यह केवल टेलीविज़न पर एक सामान्य विज्ञापन चलाने की तुलना में बहुत अधिक जटिल है।

साथ ही, मुझे उम्मीद है कि केएफसी गेम कंसोल वास्तव में वास्तविक होगा। जब तक यह पर्याप्त रूप से शाकाहारी चिकन पका सकता है I यहाँ उत्पन्न करें इसके लिए।