वैश्विक फैशन उद्योग को कोरोनावायरस कैसे प्रभावित कर रहा है?

दुनिया भर में फैशन वीक के रद्द होने से लेकर लॉकडाउन के दौरान ब्रांड और डिजाइनरों के अपने दरवाजे बंद करने तक, COVID-19 फैशन पर भारी पड़ रहा है।

जैसे-जैसे महामारी फैलती है, वैसे-वैसे विभिन्न उद्योगों पर इसका प्रभाव पड़ता है। दुनिया भर में COVID-19 मामलों में तेजी से वृद्धि के कारण फैशन वीक के सबसे हालिया दौर के साथ, उद्योग ने तब से बड़े व्यवधानों का अनुभव किया है जिनके लंबे समय तक चलने की संभावना है। 

CFDA अवार्ड्स और मेट गाला सहित प्रमुख वार्षिक कार्यक्रमों को अनिश्चित काल के लिए स्थगित कर दिया गया है। ब्रांड और डिज़ाइन हाउस ने कुछ समय के लिए उत्पादन रोक दिया है, और अंतरराष्ट्रीय डिपार्टमेंट स्टोर जैसे कि सेल्फ्रिज, मैसीज और नॉर्डस्ट्रॉम ने जनता के लिए अपने दरवाजे बंद कर दिए हैं। 

जबकि लोग वायरस के लिए सकारात्मक परीक्षण करना जारी रखते हैं और लॉकडाउन जारी रहता है, कॉन्फिंडस्ट्रिया फ़ैशन राष्ट्रपति क्लाउडियो मारेंजिक सही भविष्यवाणी करता है कि यह 'फैशन के लिए एक अविश्वसनीय रूप से कठिन वर्ष होगा, जिसके नतीजे हम 2021 में अच्छी तरह से देखेंगे।' 

फास्ट फैशन कंपनियों, विशेष रूप से ज़ारा, मैंगो और एचएंडएम जैसे भौतिक खुदरा पर निर्भर लोगों ने संकट के बीच खुद को मुश्किल स्थिति में पाया है। 

हालांकि घर के अंदर रहने वाले अधिक लोग ऑनलाइन खरीदारी में वृद्धि का संकेत देते हैं - क्वांटम मीट्रिक ने डेटा जारी किया है जो बताता है कि इंटरनेट परिधान राजस्व वृद्धि पिछले साल की तुलना में 43% अधिक है - इसका मतलब यह नहीं है कि खुदरा संपन्न हो रहा है। 

वास्तव में, तेजी से फैशन ब्रांडों की प्रवृत्ति से प्रेरित प्रकृति उनकी लोकप्रियता में तेज गिरावट के लिए जिम्मेदार है, क्योंकि उपभोक्ता मशहूर हस्तियों, प्रभावितों और प्रमुख फैशन हाउसों से प्रेरित 'ट्रेंडी' टुकड़ों पर उचित रूप से लाउंजवियर का चयन कर रहे हैं। 

हां, नस्टी गैल और फैशन नोवा जैसी कंपनियां इस बदलाव के अनुकूल होने का प्रयास कर रही हैं, घर में फंसे लोगों के लिए आरामदायक परिधान को बढ़ावा दे रही हैं, अब 'क्या गर्म है' के आधार पर वस्तुओं को बेचना संभव नहीं है। 

आपूर्ति के साथ लेकिन कोई मांग नहीं, ब्रांड रणनीति को लागू करने से बेहतर हैं जैसे व्यक्तिगत प्रोमो और बैनर ताकि जब ग्राहक ब्राउज़ कर रहे हों तो उनका ध्यान आकर्षित किया जाए उत्पादों हो सकता है कि उन्होंने पहले (किसी भी नई चीज़ के विपरीत) रुचि व्यक्त की हो। 

यह के सीईओ ग्राहम कुक के अनुसार है अनुकूलन प्रौद्योगिकी कंपनी qubit, जिन्होंने यह भी समझाया कि 'लोग कार्यालय में या किसी कार्यक्रम के लिए अच्छा दिखने के लिए डिस्पोजेबल फैशन खरीदते थे, लेकिन उनके रूप में' व्यवहार परिवर्तन, तेज फैशन निश्चित रूप से एक बड़ी हिट लेने जा रहा है। इसकी सफलता हमेशा ग्राहकों को विभिन्न प्रकार की शैलियों की पेशकश करने में रही है, इसलिए खुदरा विक्रेताओं को समग्र रूप से अपने संग्रह को अधिक बुनियादी वस्तुओं तक सीमित करना चाहिए जिनकी शेल्फ लाइफ और व्यापक अपील है।'

हालाँकि, इन व्यवसायों के केवल ई-कॉमर्स में जाने से पता चलता है कि वे इस समय बिक्री के मामले में अच्छा प्रदर्शन करेंगे, यह अपरिहार्य है कि जब वे प्रतीक्षा कर रहे हों तो 6-8 सप्ताह में मंदी होगी। आपूर्ति श्रृंखला में बढ़ती देरी के कारण नए शिपमेंट आने के लिए। 

और साथ गार्जियन यह रिपोर्ट करते हुए कि लॉकडाउन के दौरान गोदामों में अनुमानित £ 10bn मूल्य के कपड़े ढेर हो गए हैं, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि कैथ किडस्टन और डेबेनहम्स जैसे कई खराब प्रदर्शन करने वाले खुदरा विक्रेता पतन के कगार पर हैं। 

श्रमिकों को संक्रमण से बचाने में कठिनाइयों के कारण ऑनलाइन ट्रेडिंग संचालन को बंद करने के लिए मजबूर किया गया क्योंकि वे सामान उठाते और पैकेज करते हैं, कपड़े आसानी से स्थानांतरित नहीं हो पाते हैं।
हाई स्ट्रीट कपड़ों के एक प्रमुख आपूर्तिकर्ता के प्रवक्ता ने कहा, 'यह एक हताश समय है। 'लोग अगले साल स्टॉक का पुन: उपयोग करने की कोशिश करेंगे, लेकिन उन्हें कीमतों में कमी करनी होगी क्योंकि कुछ शैलियाँ अब प्रासंगिक नहीं होंगी।'