फैशन की नकलची दुविधा उद्योग-व्यापी स्थिरता को रोकती है

SHEIN जैसी मल्टीबिलियन डॉलर कंपनियां स्वतंत्र डिजाइनरों के मूल विचारों की चोरी, पुनर्निर्माण और सस्ते में बड़े पैमाने पर उत्पादन कर रही हैं। जब तक यह बंद नहीं हो जाता, तब तक तेज फैशन जीवित रहता है।

फरवरी में, मैंने पूछा कि फास्ट फैशन के खिलाफ हमारी चल रही लड़ाई में हम कहां थे।

दुर्भाग्य से, उत्तर कुछ हद तक धूमिल था। हालांकि हाल के वर्षों में जानबूझकर खरीदारी करने वालों की संख्या बढ़ी है - जेन जेड के साथ - विनाशकारी उद्योग का निधन कहीं भी उतना मूर्त नहीं था जितना हमने माना होगा।

यह Forever21 देखने के बावजूद है दीवालिया घोषित होने के लिए आवेदन करें, आर्केडिया प्रशासन में जाओ, और एच एंड एमरूपरेखा योजना उस समय दुनिया भर में 250 स्टोर बंद करने के लिए।

तो इस तरह के आश्वस्त करने वाले आंकड़ों के बीच लोकप्रियता में लगातार उछाल क्यों?

एक से खतरनाक प्रवृत्ति इससे पता चलता है कि उपभोक्ताओं ने अपना ध्यान सस्ते ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं की ओर लगाया है चौंकाने वाले खुलासे जैसे प्रमुख प्लेटफार्मों पर अत्यधिक परिधान खपत को बढ़ावा देने वाले प्रभावशाली लोगों के लिए बूहू के कदाचार के बारे में टिक टॉक, एक बात स्पष्ट थी।

आज रात मैं कुचला हुआ महसूस कर रहा हूँ, @SHEIN_official मेरे अमेलिया स्वेटर डिजाइन को चुरा लिया है।
इस डिजाइन को डिजाइन करने और विचार-मंथन करने में घंटों बिताए और प्रत्येक स्वेटर को क्रोकेट करने में कई दिन लगते हैं। मेरी मेहनत को मशीन की नकल में सिमटते हुए देखना काफी निराशाजनक है। 💔 pic.twitter.com/vLagM3WiKq

— – (@TheElleyy) जुलाई 16, 2021

कोई फर्क नहीं पड़ता कि हमारी खरीदारी की आदतों को बदलने और ग्रह को सचमुच से बचाने का दबाव कितना जरूरी है कपड़ों में डूबना, सामर्थ्य है - और हमेशा रहेगा - पहले आना.

इससे बेहतर कोई कंपनी नहीं जानती में उसने, जहां आप सैद्धांतिक रूप से $30 या उससे कम के पूरे संगठन पर अपना हाथ रख सकते हैं।

कीमतों के साथ सस्ते, बड़े पैमाने पर उत्पादित सामानों की लिंचपिन, यहां तक ​​​​कि आंखों के पानी से भी कम PrettyLittleThing ब्लैक फ्राइडे पर, शीन की सर्वव्यापकता, विशेष रूप से सोशल मीडिया पर, ने चीनी समूह को दुनिया भर में प्रवृत्ति-उत्साही लोगों के बीच प्रतिष्ठा प्राप्त करने के लिए प्रेरित किया है।

ASOS को अपने पैसे के लिए एक रन देते हुए, इसने दुनिया को इतनी तेज़ी से जीतने में कामयाबी हासिल की है कि हममें से अधिकांश ने ध्यान भी नहीं दिया।

अब अपनी तरह की सबसे बड़ी कंपनी (की रिपोर्ट पिछले साल जब महामारी ने ऑनलाइन ऑर्डर को प्रोत्साहित करना शुरू किया तो 10 अरब डॉलर मूल्य के कपड़े बेचे) शीन ने हमारी नाक के नीचे से तेजी से फैशन मॉडल को पूरी तरह से फिर से परिभाषित किया है।

क्षमा कीजिय! @SHEIN_official क्या आप कृपया मुझे बता सकते हैं कि आपने मेरा डिज़ाइन पूरी तरह से क्यों चुरा लिया है? मैं एक छोटा स्वतंत्र स्थायी व्यवसाय हूं और आपने मेरी मेहनत को पूरी तरह से चुरा लिया है? pic.twitter.com/QpUVbUK3RU

- boscombe की घोड़ी (@fernm8) दिसम्बर 8/2020

कैसे? स्वतंत्र डिजाइनरों और छोटे व्यवसायों का खुलकर फायदा उठाकर यह अच्छी तरह से वाकिफ है कि उसके पास वापस लड़ने के लिए धन या संसाधन नहीं हैं। वास्तव में 'जानबूझकर और गणना' से एक भयावह छलांग ट्रेडमार्क उल्लंघन 2020 के अंत में डॉ मार्टेंस, राल्फ लॉरेन और लेवी स्ट्रॉस सहित प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा इस पर आरोप लगाया गया था।

'कृपया, मैं आपसे भीख माँग रहा हूँ, शीन का समर्थन न करें,' पढ़ता है Instagram पोस्ट जिसने इस मुद्दे को मेरे ध्यान में लाया। 'छोटे एकल व्यवसाय मालिकों के रूप में, हम अपने सपनों की कृतियों में अपना दिल लगाने के लिए घंटों खर्च कर रहे हैं, केवल फटने के लिए। फिर, चीजों को बदतर बनाने के लिए, हम वास्तव में इसके बारे में कुछ नहीं कर सकते।'

शारना हपफेल्ड- कैप्शन के लेखक और मालिक साल्टे - शीन की धोखाधड़ी योजना में शामिल संभावित रूप से हजारों डिजाइनरों में से एक है (हमें समस्या की वास्तविक सीमा पर पर्याप्त डेटा देखना बाकी है)।