फास्ट फैशन के खिलाफ चल रही लड़ाई में हम कहां हैं?

हालांकि हाल के वर्षों में जानबूझकर खरीदारी करने वालों की संख्या बढ़ी है - जेन जेड के साथ - तेजी से फैशन का निधन लगभग उतना ठोस नहीं है जितना आपने माना होगा। उसकी वजह यहाँ है।

अपडेट: यूरोपीय संघ ने फास्ट फैशन को समाप्त करने के लिए कई नए नियमों का समर्थन किया है, जिसमें कपड़ों को अधिक टिकाऊ, पुन: उपयोग में आसान, मरम्मत योग्य और पुन: प्रयोज्य बनाने के लिए डिज़ाइन की गई नीतियां शामिल हैं। टेक्स्ट संपूर्ण आपूर्ति श्रृंखला में मानव, सामाजिक और श्रम अधिकारों, पर्यावरण और पशु कल्याण का सम्मान करने के लिए यूरोपीय संघ में बेचे जाने वाले कपड़ा उत्पादों के उत्पादन का आह्वान किया गया है। एमईपी भी तेजी से फैशन को समाप्त करने के लिए यूरोपीय संघ और राष्ट्रीय उपाय चाहते हैं। पर्यावरण, महासागर और मत्स्य पालन के लिए यूरोपीय संघ के आयुक्त वर्जिनिजस सिंकेविसियस ने बताया, 'हम मौजूदा रैखिक मॉडल को जारी नहीं रख सकते हैं, जहां पिछले 20 वर्षों में कपड़ों की बर्बादी तीन गुना हो गई है।' शोहरत. 'हमें इस पर ध्यान देने की जरूरत है।'

पिछले कुछ वर्षों के दौरान, फ़ास्ट फ़ैशन (जिसके तहत ट्रेंड-आधारित कपड़ों का बड़े पैमाने पर उत्पादन किया जाता है और हाई-स्ट्रीट पर कम कीमत पर बेचा जाता है) की मौत के बारे में ढेर सारी सुर्खियाँ समाचार पत्रों, व्यवसाय के पन्नों पर छाई हुई हैं। दुनिया भर में पत्रिकाएँ और फैशन प्रकाशन।

'कैसे जेन जेड की खरीदारी की आदतें तेजी से फैशन के अंत का जादू कर सकती हैं,' से 'जेन जेड खरीदारी में एक ऐसे विकास का नेतृत्व कर रहा है जो कर सकता है ब्रांडों को मार डालो जैसा कि हम जानते हैं,' वहां रहे कोई कमी नहीं of करें- इसके लिए प्रसिद्ध एक क्षेत्र के संभावित निधन के संबंध में नकारात्मक प्रभाव लोगों और ग्रह दोनों पर।

हालांकि निश्चित रूप से पागलपन का एक तरीका है, ये रिपोर्ट केवल एक हद तक ही सही हैं।

As थ्रेडअप2020 है सिंहावलोकन पता चला, सेकेंड-हैंड शॉपिंग मार्केट वास्तव में फल-फूल रहा है - यह अगले पांच वर्षों में $ 64bn तक पहुंचने के लिए कुल मूल्य है जो अंततः 2029 तक तेजी से फैशन से आगे निकल जाएगा।

और, जेन जेड और मिलेनियल्स के साथ गोद लेने किसी भी अन्य आयु वर्ग की तुलना में जागरूक उपभोक्तावाद, भविष्य निश्चित रूप से उज्ज्वल दिखता है। हमने फॉरएवर21 भी देखा है दीवालिया घोषित होने के लिए आवेदन करें, आर्केडिया प्रशासन में जाओ, और एच एंड एम रूपरेखा योजना डिजिटल निवेश बढ़ाने के लिए दुनिया भर में 250 स्टोर बंद करने के लिए, सभी तेजी से फैशन के अंत की शुरुआत की ओर इशारा कर रहे हैं।

उद्योग के अंधेरे पक्ष के निरंतर प्रदर्शन के बीच इस तरह के डेटा को देखने में कोई संदेह नहीं है, लेकिन यह एक अपरिहार्य तथ्य की अनदेखी करता है: कि फास्ट फैशन, अनगिनत जटिल कारणों से है, अभी भी फलफूल रहा है

के साथ शुरू करने के बावजूद चौंकाने वाले खुलासे पिछले साल Boohoo के स्वामित्व वाले कपड़ों की फैक्ट्रियों में कदाचार का मामला, वास्तव में तेजी से फैशन की दिग्गज कंपनी की बिक्री गुलाब by 45% तक फरवरी और अगस्त 2020 के बीच।

इस बीच, इंटरनेट पर 'सस्ते कपड़े' और 'पांच पाउंड से कम के गारमेंट्स' की खोज बढ़ गई 46% तक , एक खतरनाक प्रवृत्ति जो दिखाती है कि कई उपभोक्ताओं ने अपना ध्यान और भी सस्ते, तेज़ ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं की ओर लगाया है।

यकीनन यही कारण है कि प्रिटी लिटिल थिंग को 'डीप डिस्काउंट' के टुकड़े कम से कम में बेचने के लिए प्रेरित किया आठ पेंस ब्लैक फ्राइडे की बिक्री के दौरान, एक ऐसा कदम जिसने सोशल मीडिया पर आक्रोश फैला दिया।

तेजी से फैशन का प्राथमिक आकर्षण सामर्थ्य के साथ, यह समझ में आता है कि एक महामारी और इसके हमले नौकरी के नुकसान अस्थिर खरीदारी की आदतों में वृद्धि हुई है।

हालांकि, यह सिर्फ उन लोगों के लिए नहीं है जिन्हें तेजी से फैशन की जरूरत है और जोर देकर कहते हैं कि वे ऐसे विकल्प नहीं खरीद सकते हैं जो उछाल का कारण बन रहे हैं। कई अभी भी इसे खरीद रहे हैं, भले ही उनके पास कहीं और खरीदारी करने का साधन हो।

फैशन लेखक कहते हैं, 'तेज़ फैशन मध्यम वर्ग और धनी लोगों की समस्या है।' अजा नाई. 'इस चक्र को अत्यधिक लाभदायक बनाए रखने के लिए गरीबों के पास सामूहिक रूप से धन नहीं है।'

लेकिन दुनिया के साथ कपड़ों में डूबना और अनुमानित १०,००० आइटम कपड़ों की हर जगह लैंडफिल में भेजे जाते हैं पांच मिनट अकेले ब्रिटेन में, क्या तेजी से फैशन इतना आकर्षक बनाता है कि 'खराब तर्क' के बिना उपभोक्ताओं की रुचि कम नहीं होती है? जीत का फॉर्मूला कई तरह के कारकों के कारण होता है।

बड़ी संख्या में युवा खरीदार अपने प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण, नई शैलियों के तेज प्रवाह, तेजी से वितरण, व्यापक आकार के विकल्प, और प्रवृत्ति के नेतृत्व वाले, प्रभावशाली प्रेरित कपड़ों के कारण ई-टेलर्स से खरीदारी करना चुनते हैं।

टिकटॉक पर नियमित रूप से 'ढोना' वीडियो पोस्ट करने वाली 19 वर्षीय महक अख्तर कहती हैं, 'जब मैं ऊब जाती हूं, तो मैं उनके माध्यम से जाती हूं और मैं हमेशा कुछ न कुछ खरीदती रहती हूं। 'ये सभी ब्रांड किफायती हैं; वे हर दिन नई छूट भी प्रदान करते हैं जो आपको खर्च करने के बारे में बेहतर महसूस कराते हैं।'

ऐसा प्रतीत होता है कि टिकटॉक को काफी हद तक दोषी ठहराया जा सकता है, जो इच्छुक प्रभावशाली लोगों के लिए एक प्रजनन स्थल है, जिन्होंने अत्यधिक परिधान खपत को बढ़ावा देने के लिए अपनी पूरी ऑनलाइन पहचान को आकार दिया है।

@sophhmartinn

मेरा नाम सोफी और मुझे ऑनलाइन शॉपिंग की लत है ‍♀️ #पीएलटी #सुंदर छोटी बात #मिसगाइडेड #uk #लॉकडाउन #में उसने

बार्बी गर्ल इन ए बार्बी वर्ल्ड - कॉनराड्रोचा

केट नाइटिंगेल, हेड कंज्यूमर साइकोलॉजिस्ट और संस्थापक शैली मनोविज्ञान.

'इसका मतलब है कि उन्हें यह जानने के लिए अलग-अलग खालों को आज़माने की ज़रूरत है कि वे कौन हैं, वे कौन बनना चाहते हैं, और इन विभिन्न खालों में लोग उन पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं। वह, उनके पूरी तरह से विकसित आवेग नियंत्रण के साथ, उन्हें इन अवचेतन-प्रभावित और आवेग-प्रेरक रणनीति के लिए अधिक संवेदनशील बनाता है।'