यह स्वीकार करते हुए कि जेन जेड इस समय जूम कक्षाओं में भाग लेने के अलावा कुछ नहीं करने के लिए घर के अंदर रहता है, फैशन प्रभावितों, मेकअप कलाकारों और स्टाइल और सौंदर्य ब्रांडों ने बेहद लोकप्रिय वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म पर अपने सामग्री निवेश को शुरू कर दिया है।
आह, टिकटोक। वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म जो पिछले एक साल में पूरी तरह से किशोर बाजार पर हावी रहा है, यह सोशल मीडिया का कम ध्यान देने का जवाब है और प्रौद्योगिकी उद्योग का तेजी से विकास है। यह 16 से 24 साल के बच्चों के बीच भी बेहद लोकप्रिय है और इसके परिणामस्वरूप, महामारी के दौरान अपने आकर्षक युवा बाजार में टैप करने के लिए शैली और सुंदरता की दुनिया ऐप पर आ रही है।
ऐसे समय में जब बिक्री अनिवार्य रूप से पहले से कम होने जा रही है क्योंकि लोग नवीनतम उत्पादों पर अपना हाथ पाने के लिए स्टोर या सैलून में जाने में असमर्थ हैं या 'ई-गर्ल' की तरह दिखने के लिए अपने बालों को रंगा हुआ है, यह समझ में आता है कि दोनों उद्योग डिजिटल रूप से सोच रहे होंगे। वर्चुअल सॉल्यूशंस को अपनाना निस्संदेह उपभोक्ताओं से जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका है, जबकि फिजिकल रिटेल एक विकल्प नहीं है और इसे ध्यान में रखते हुए, व्यापक दर्शकों के साथ जुड़ने के इच्छुक ब्रांड निश्चित रूप से अभी टिकटॉक पर अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।
सुंदरता
टिकटॉक में ब्यूटी का माइग्रेशन आखिरकार शुरू हो गया है, हैक्स और 15 सेकंड के मेकअप ट्यूटोरियल फॉर यू पेज पर डांस चैलेंज और लिप-सिंकिंग युगल के रूप में आम हो गए हैं। संगरोध अवधि के दौरान, ऐप को 1.5 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया है (सेंसरटॉवर के अनुसार) इसे बना रहा है making la एमयूए, प्रभावित करने वालों और सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों का हिस्सा बनने के लिए सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन स्थान।
वायरल होने वाली सौंदर्य सामग्री उनके पीछे के ब्रांडों के लिए कुछ गंभीर बिक्री पैदा कर रही है। उदाहरण के लिए, डेसीम का साधारण हाल ही में अपने AHA 426% + BHA 30% पीलिंग सॉल्यूशन में 2% की खरीदारी की बढ़ोतरी देखी गई, क्योंकि वीडियो ने उत्पाद का उपयोग करके मुँहासे-सकारात्मक किशोरों का प्रसार शुरू किया और #TheOrdinary को 50 मिलियन से अधिक बार देखा गया।
दिलचस्प बात यह है कि डेसीम की लोकप्रियता मूल रूप से भुगतान प्रभावित करने वालों से नहीं आई थी जैसा कि सोशल मीडिया प्रचार के साथ आम है, लेकिन इसे पूरी तरह से व्यवस्थित रूप से बढ़ावा दिया गया था, और ऐसा लगता है कि दूध, लाइम क्राइम जैसे कई अन्य ब्रांडों के साथ भी ऐसा ही है। , और नुडेस्टिक्स। न्यूडस्टिक्स के संस्थापक टेलर फ्रेंकल कहते हैं, 'यह केवल मजाकिया, विचित्र और वास्तविक होने के बारे में है। 'हम मेकअप सामग्री और ट्यूटोरियल सामग्री बना रहे हैं, लेकिन वास्तव में त्वरित, आसान, मजेदार, संबंधित तरीके से।'
कोरोनवायरस लॉकडाउन के साथ अपनी सामग्री उत्पादन योजनाओं में तेजी लाने के साथ, ब्रांड सक्रिय रूप से अधिक से अधिक बना रहे हैं, अपने खातों का उपयोग प्रायोजित हैशटैग चुनौतियों को शुरू करने के लिए कर रहे हैं जो होमपेज पर टिकटॉक के नए हाइलाइट किए गए सौंदर्य अनुभाग में योगदान करते हैं। यह वह तरीका है जो सबसे अधिक सफलता प्राप्त करता है, क्योंकि ये अभियान बड़े पैमाने पर विशेष सामग्री की तुलना में अधिक दर्शकों तक पहुंचने की प्रवृत्ति रखते हैं और यहां तक कि ब्रांड अपने समग्र विज्ञापन खर्च पर नाटकीय रूप से वापस आते हैं, सोशल मीडिया पर इस फोकस का मतलब है कि वे अभी भी सक्षम हैं लोकप्रियता बरकरार रखें।
इसके अतिरिक्त, हालांकि YouTube सौंदर्य सामग्री के लिए OG है (और हमेशा मेरी राय में रहेगा), ऐसा लगता है कि कॉस्मेटिक्स लाइन लॉन्च करने की आजमाई हुई और सच्ची व्यावसायिक रणनीति को अब टिकटॉक पीढ़ी द्वारा अपनाया जा रहा है, जैसा कि यह था हुडा कट्टन और जेफ्री स्टार की पसंद के शुरुआती दिनों में।
कल्ट ब्यूटी कंपनी एमडीएमफ्लो की संस्थापक फ्लोरेंस एडेपोजू कहती हैं, 'जेन जेड के बहुत सारे दर्शक घर और सामाजिक पर हैं। 'चूंकि टिकटॉक के अधिकांश उपयोगकर्ताओं में किशोर होते हैं जो अन्यथा स्कूल में होते, इस प्लेटफॉर्म पर इतना अधिक ध्यान दिया जाता है कि यह इस समय नए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए आदर्श स्थान बन जाए।'