आप कैसे बता सकते हैं कि सौंदर्य उद्योग कब ग्रीनवाशिंग कर रहा है?

जैसा कि उपभोक्ता अपने पैसे को अधिक पर्यावरण के प्रति जागरूक ब्रांडों में निवेश करना चाहते हैं, क्या स्थिरता एक चर्चा से थोड़ा अधिक हो गई है? क्या ब्रांड अपने उत्पादों की स्थिरता में निवेश कर रहे हैं, या वे केवल हमें हरा-भरा कर रहे हैं?

सबसे पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि ग्रीनवाशिंग क्या है।

लीना रोज ब्यूटी के मालिक और संस्थापक जेनी डुरंस्की ने रियल सिंपल को बताया कि 'ग्रीन-वॉशिंग तब होती है जब कोई उत्पाद प्राकृतिक, पर्यावरण के अनुकूल, जैविक या पर्यावरण के प्रति जागरूक होने का दावा करता है - जब वे उन चीजों में से कोई भी नहीं होते हैं - जैसे एक बिक्री रणनीति।'

एक विपणन उपकरण में स्थिरता को बदलना सौंदर्य उद्योग में प्रचलित हो गया है। उत्पादों के 'हरे', 'प्राकृतिक' और गैर-विषैले होने का दावा करने वाले या 'नैतिक रूप से सोर्स' वाले अवयवों से युक्त होने के साथ, लेकिन इसका अर्थ समझाने में विफल होने के कारण, तथ्य को कल्पना से अलग करना कठिन है।

एक और समस्या यह है कि इन 'हरे' उत्पादों को कैसे पैक किया जाता है। टेरासाइकिल के अनुसार, सौंदर्य प्रसाधन उद्योग उत्पादन करता है 120 अरब हर साल पैकेजिंग की इकाइयाँ और फिर भी, गार्नियर के अनुसार, 56% ब्रितानी अपने बाथरूम उत्पादों को बिल्कुल भी रीसायकल नहीं करते हैं।

इस क्षेत्र में प्रगति के एक उदाहरण में शामिल हैं आइल ऑफ पैराडाइज सेल्फ टैनिंग वाटर रिफिल पाउच, जो मूल बोतल की तुलना में 81% कम प्लास्टिक का उपयोग करता है।

लैरी किंग्स रिफिल शैम्पू और कंडीशनर में 75% रिसाइकिल योग्य पैकेजिंग भी है, लेकिन इसका उद्देश्य ग्राहक द्वारा पुन: उपयोग करना है और यह आवश्यक रूप से जिस तरह से उत्पादित और बनाया जाता है, उसमें स्वाभाविक रूप से 'हरा' नहीं होता है।

गार्नियर, मेबेललाइन, यूनिलीवर और द बॉडी शॉप जैसे शीर्ष ब्रांडों ने टेरासाइकिल के साथ भागीदारी की ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनकी खाली बोतलें और पैकेजिंग लैंडफिल में समाप्त न हों। हालांकि ये ब्रांड अभी तक परिपूर्ण नहीं हो सकते हैं, वे स्थिरता की दिशा में बदलाव के लिए सकारात्मक कदम उठा रहे हैं।

हालाँकि, नहीं सब ब्रांड अपने पर्यावरण विकास की दिशा में सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं। जनवरी में अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ता संरक्षण और प्रवर्तन नेटवर्क उत्पाद स्थिरता के दावे करने वाली लगभग 500 वेबसाइटों की जांच की और पाया कि ऑनलाइन किए गए 40% हरे रंग के दावे उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकते हैं।

व्यवसायों के लिए जिम्मेदारी से कार्य करने के लिए उपभोक्ताओं को COVID-19 के बाद उच्च उम्मीदें हैं। हाल के एक अध्ययन से पता चलता है उपभोक्ताओं के 67% सहमत हैं कि कंपनियों को लंबी अवधि, टिकाऊ और निष्पक्ष समाधानों में निवेश करके बेहतर निर्माण करना चाहिए।

जैविक और प्राकृतिक सौंदर्य बाजार रिकॉर्ड तोड़ बिक्री का आनंद ले रहा है: वैश्विक प्राकृतिक सौंदर्य बाजार 17 तक £ 2024 बिलियन बनाने के लिए तैयार है, यह स्पष्ट है कि हमें उत्पाद में निवेश करने के लिए पैकेजिंग पर केवल कुछ फूलों की आवश्यकता है।

उन लोगों के लिए जो यह पहचानने के लिए संघर्ष कर रहे हैं कि क्या कोई कंपनी लगातार काम कर रही है, इस बात पर ध्यान दें कि उद्योग 'द सिक्स सिंस ऑफ ग्रीनवाशिंग' के रूप में क्या कह रहा है।